神經(jīng)科學(xué)視角下的廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊砸粍t汽車(chē)廣告為例.pdf_第1頁(yè)
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1、廣告行業(yè)發(fā)展迅速,隨之而來(lái)的關(guān)于廣告的傳播效果仍然存在許多困惑,比如,明星代言的廣告能否達(dá)到預(yù)期的傳播效果、植入式廣告和一些新型的廣告能不能很好地傳遞品牌的信息等。要解決這些困惑,就要求我們對(duì)廣告的傳播效果進(jìn)行科學(xué)地評(píng)估。神經(jīng)科學(xué)的方法能夠探測(cè)到受眾潛意識(shí)的反應(yīng),從而科學(xué)客觀地評(píng)價(jià)廣告的傳播效果。本文回顧了以往廣告?zhèn)鞑バЧ芯恐兴褂玫姆椒?,介紹了神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本知識(shí)。筆者運(yùn)用神經(jīng)科學(xué)的研究工具之一—EEG(腦電波)對(duì)一則“大眾速騰”廣

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