ISA公司中國(guó)市場(chǎng)品牌提升策略研究.pdf

1、受惠于社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的收入與時(shí)并進(jìn)，在滿(mǎn)足基礎(chǔ)衣吃住行的需求后，開(kāi)始對(duì)自身的健康日益關(guān)注，保健品的消費(fèi)逐漸增大。人們處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，可供選擇的保健品太多，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于保健品品牌的忠誠(chéng)度愈發(fā)降低。此時(shí)，保健品企業(yè)最重要的一項(xiàng)工作便是透過(guò)全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷從而了解消費(fèi)者心理，深入系統(tǒng)地制定品牌提升策略，增加品牌的價(jià)值及張度，增添品牌活力，提升品牌資產(chǎn)。本文充分研究市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競(jìng)爭(zhēng)者以及企業(yè)本身情

2、況的基礎(chǔ)上，深入分析了保健品企業(yè)的品牌管理，探索適合中國(guó)國(guó)情的保健品企業(yè)品牌管理提升策略，為保健品企業(yè)品牌管理的理論及實(shí)踐提供建議，以此推動(dòng)中國(guó)整體保健品行業(yè)的良性發(fā)展。
　　本文采取案例分析的研究方法，以ISA公司為例，研究ISA品牌的實(shí)際狀況，結(jié)合理論與實(shí)際，充分分析其品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳推廣、品牌延伸策略、品牌組合營(yíng)銷(xiāo)及品牌危機(jī)公關(guān)管理等方面的品牌策略。同時(shí)對(duì)比行業(yè)競(jìng)品腦白金、特侖蘇的品牌管理策略，參考其成功經(jīng)驗(yàn)