概念整合理論視角下英語化妝品廣告意義構(gòu)建的個案研究.pdf

1、當(dāng)廣告創(chuàng)作者根據(jù)消費者的消費心理和思維習(xí)慣進行創(chuàng)作,廣告情節(jié)才能更大程度地吸引受眾。大量學(xué)者已經(jīng)從符號學(xué),語用學(xué),修辭學(xué)角度對廣告語的解讀做出了研究。這些研究中,意義構(gòu)建過程被認(rèn)為是編碼或解碼的過程,或者是推理的過程。然而,廣告作為一種特殊的溝通形式,目的是能夠在瞬間吸引觀眾的注意力,激發(fā)他們的購買欲望,促進產(chǎn)生購買行為。因此,廣告在意義構(gòu)建的同時也是一個互動的過程,復(fù)雜的心理解讀過程,一個動態(tài)認(rèn)知過程。運用認(rèn)知語言學(xué)的方法對廣告意義構(gòu)

2、建過程的研究,還有待進一步的擴展。
　　本文采用了定性研究方法,對優(yōu)秀廣告案例中的概念整合過程進行觀察,內(nèi)省,演繹,對重要關(guān)系的壓縮過程以及優(yōu)化原則的使用情況作出分析,為廣告設(shè)計者提供一個廣告意義構(gòu)建的認(rèn)知語言學(xué)框架,為創(chuàng)作者如何運用概念整合的思維進行廣告創(chuàng)作提出了建議。
　　在對18個化妝品廣告案例進行了研究后,本文得出以下結(jié)論。概念整合理論為英語化妝品的意義構(gòu)建和解讀提供了一個新的視角。廣告意義的構(gòu)建過程同時也是一個認(rèn)知

3、的過程,輸入元素和重要的關(guān)系在優(yōu)化原則的指導(dǎo)下通過整合被壓縮在一幅圖片里傳達(dá)出廣告的內(nèi)涵。優(yōu)化原則的使用為化妝品廣告意義構(gòu)建提供了一個優(yōu)化方法,幫助化妝品廣告創(chuàng)作者創(chuàng)作出更有整合內(nèi)涵更有吸引力的作品。
　　本論文分為六個部分：
　　第一章主要對研究背景,研究意義,研究目的的簡介,并提出了研究問題。第二章對國內(nèi)外化妝品廣告的研究,廣告意義構(gòu)建的相關(guān)研究作了文獻回顧。第三章是了理論框架部分,對概念整合理論做出了詳細(xì)闡釋,包括其理