從概念整合視角研究商業(yè)廣告的意義構(gòu)建.pdf

1、廣告是一個(gè)交際過(guò)程，也是一個(gè)信息傳達(dá)和勸誘的過(guò)程。商業(yè)廣告的成功與否取決于它能否有效激起消費(fèi)者的心理聯(lián)想，通過(guò)間接勸服激發(fā)其購(gòu)買欲望。廣告成功的關(guān)鍵策略在于廣告制作者如何利用語(yǔ)言技巧喚起消費(fèi)者的好奇心并刺激其心理需求。目前，對(duì)商業(yè)廣告的研究主要從符號(hào)、修辭、語(yǔ)用和功能等視角進(jìn)行，而對(duì)其意義構(gòu)建的認(rèn)知研究尚未引起足夠重視，也缺乏系統(tǒng)的理論分析。概念整合理論則可以用來(lái)深入探究商業(yè)廣告的意義構(gòu)建和認(rèn)知機(jī)制。 Fauconnier(19

2、85，1997)認(rèn)為人們?cè)谝饬x構(gòu)建的過(guò)程中建立了心理空間，并在心理空間理論的基礎(chǔ)上提出概念整合理論及概念整合網(wǎng)絡(luò)模型。在整合網(wǎng)絡(luò)模型中有四個(gè)典型的心理空間，即，輸入空間1，輸入空間2，類屬空間，合成空間。心理空間通過(guò)跨空間映射相互聯(lián)系和作用，其結(jié)構(gòu)被選擇性地投射到合成空間。在合成空間內(nèi)通過(guò)組合、類型完善及擴(kuò)展最終形成生成結(jié)構(gòu)。該理論的核心在于能夠根據(jù)話語(yǔ)在線意義構(gòu)建的一角闡釋整座認(rèn)知冰山。 本文以意義具有雙層性的商業(yè)廣告為研究對(duì)