貴州茅臺品牌維護與提升研究.pdf

1、在競爭日益激烈的今天，品牌對于一個企業(yè)的生存非常必要。一個擁有良好品牌的企業(yè)，總是能夠在激烈的競爭中脫穎而出。但是品牌生命周期理論認為，如果沒有優(yōu)秀的品牌維護與提升措施，品牌也可能失去價值。因此品牌維護與提升在整個品牌管理中居于非常重要的地位。貴州茅臺作為國有特大型企業(yè)，品牌價值一直位于國內(nèi)企業(yè)前列。但這并不代表，貴州茅臺不需要品牌的維護與提升。相反，作為優(yōu)秀民族精品的代表，是國家對外的一張名片，更需要對品牌進行維護與提升，才能在世界品

2、牌中擁有牢固的地位。
　　 貴州茅臺成為世界著名品牌有著世界品牌的共同元素和其特殊性。其中，一是供需不對等、明顯的產(chǎn)品差異化和行業(yè)中的標桿地位等因素，二是特殊復雜的生產(chǎn)工藝和厚重的文化積淀;三是不可復制的地理和微生物環(huán)境以及卓越的品質(zhì);四是大企業(yè)承擔了社會大責任;五是歷屆領導的推崇;六是人民群眾公認的國酒和世界各國認可的。這些因素的存在，為貴州茅臺的品牌維護與提升帶來了很大的便利。但是，貴州茅臺的品牌維護與提升也存在著一系列的問