“多彩貴州”文化品牌的構建與傳播研究.pdf

1、“多彩貴州”是貴州省委、省政府為了推動貴州經(jīng)濟發(fā)展，拉動貴州旅游業(yè)興起，集全省之力打造的省級文化品牌。研究“多彩貴州”文化品牌，對于復興貴州文化、創(chuàng)新貴州精神、塑造“貴州形象”、構建生態(tài)貴州和美麗貴州，具有重要的理論價值和現(xiàn)實指導作用;對于如何以品牌融合資源，以文化創(chuàng)造價值，以和諧多元關系與原生態(tài)智慧作為“中國經(jīng)驗”的必要補充，并為全世界實現(xiàn)多民族文化包容性成長提供可資借鑒的生動樣本，具有深遠的歷史意義和重大的現(xiàn)實意義。鑒于“多彩貴州”

2、是一個綜合性的區(qū)域文化品牌，它不僅具有文化的涵聚性，還兼具經(jīng)濟的引領性，因此本論文運用文化地理學、審美人類學、文化產(chǎn)業(yè)學、品牌傳播學作為理論工具進行綜合研究，其基本要點如下:
　　第一，“多彩貴州”是一個以貴州原生態(tài)文化為主體的多元文化關系、多樣文化生態(tài)、多種文化現(xiàn)象、多類產(chǎn)業(yè)樣態(tài)涵聚的地域文化概念，有其獨特、豐富的文化內(nèi)涵，概括起來包括歷史文化、民族文化、紅色文化、生態(tài)文化。這些文化提煉出來就是“多元、和諧、原生態(tài)”，而它們正是

3、“多彩貴州”文化品牌構建的重要依據(jù)和文化支撐。
　　第二，“多彩貴州”是以民族歌舞、工藝美術、節(jié)慶會展、曲藝影視、現(xiàn)代傳媒等文化與科技、文化與經(jīng)濟結合的多類產(chǎn)業(yè)樣態(tài)聚合的綜合性文化品牌，它的載體形式有“藝術綜合體”、“公益服務體”、“產(chǎn)業(yè)集成體”、“協(xié)同創(chuàng)新體”等四種類型，其品牌構建采取“黨政推動、三級聯(lián)動、社會參與”的形式，從而塑造“多彩貴州”這個文化品牌的形象與魅力。
　　第三，“多彩貴州”文化品牌的傳播必須建立一套識別

4、系統(tǒng)，通過理念識別(MI)，凸顯品牌核心價值、經(jīng)營方式，以及生產(chǎn)經(jīng)營的戰(zhàn)略、宗旨、精神;通過行為識別(BI)，體現(xiàn)品牌經(jīng)營管理行為、公共關系、廣告、促銷方式與手段;通過視覺識別(VI)，將文化品牌的一切可視事物進行統(tǒng)一的視覺識別表現(xiàn)和標準化、專有化，將品牌形象傳達給社會公眾。
　　第四，“多彩貴州”是一個既帶有明顯公益性、又涵蓋廣泛商業(yè)性的文化品牌，因而在傳播策略上采用“黨政傳播、媒體傳播、機構傳播、企業(yè)傳播”相結合的特殊方式，運

5、用廣告?zhèn)鞑?、公關傳播、營銷傳播、形象代言人傳播等有效手段，其傳播目的是要將一個“宜游、宜居、宜業(yè)”的多彩貴州新形象深入人心。
　　第五，“多彩貴州”是一個綜合性的區(qū)域文化品牌，既是文化的、藝術的，又是產(chǎn)業(yè)的，因此適合運用文化地理學、審美人類學、文化產(chǎn)業(yè)學、品牌傳播學作為理論工具進行綜合研究，從而揭示“多彩貴州”多重文化內(nèi)涵和區(qū)域文化特征，揭示這一特定區(qū)域、特定群體審美實踐和審美文化的創(chuàng)造性成果，揭示“多彩貴州”文化品牌的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展