武術表演市場經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究.pdf

1、在武術產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題上,武術的商業(yè)演出是帶動其他產(chǎn)業(yè)的核心部分之一,是武術產(chǎn)業(yè)市場化運作的切入點.它是武術培訓市場的延伸,武術旅游市場的招牌,武術豐富文化內(nèi)涵的展示,武術服裝器材、音像圖書、紀念品的主要促銷手段.作者通過對武術表演市場運作進行了系統(tǒng)的調查與研究.包括現(xiàn)有的武術表演團體的現(xiàn)狀、經(jīng)營管理、企業(yè)廣告贊助、電視傳媒以及相關產(chǎn)品的開發(fā)銷售情況等,積累了較多的第一手資料.并對市場、演出市場、武術表演市場的概念進行了界定.從武術表演團隊

2、及節(jié)目制作經(jīng)營情況、少林功夫舞臺劇《Wheel of Life》的制作經(jīng)營情況、大型功夫舞臺劇《少林雄風》的制作經(jīng)營情況以及武術戲劇舞臺劇《功夫秀》的制作經(jīng)營情況等從事武術演出的具有典型代表性的個案進行了分析,總結出武術演出存在的主要問題,提出了相應的發(fā)展對策:首先要更新管理觀念,明確市場定位.其次要豐富文化內(nèi)涵,開發(fā)相關產(chǎn)品,在此基礎上更應加強宣傳力度,打造強勢品牌,同時強化內(nèi)部管理,提高競爭實力,最后根據(jù)國際演出市場情況制定營銷戰(zhàn)略