中國龍獅運動競賽表演市場的現(xiàn)狀與對策研究.pdf

1、經過10多年的探索實踐，龍獅運動競賽表演市場已經初步形成，并且展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。龍獅運動競賽表演市場的發(fā)展是一項長期且復雜的系統(tǒng)工程，其發(fā)展的價值以及發(fā)展過程中存在的不足為本文提供了研究依據。在閱讀大量文獻資料的基礎之上，采用文獻資料法、問卷調查法、專家訪談法等有效的市場研究手段，以龍獅運動競賽表演市場的“三主體”（消費者、產品、供給者）為研究線索，從市場學、經濟學、社會學的視角客觀地分析了龍獅運動競賽表演市場生存環(huán)境中存在的機遇與

2、威脅以及“三主體”的現(xiàn)狀。在此基礎上，針對龍獅運動競賽表演市場存在的問題提出了筆者的拙見。最后，將各個變量進行綜合論證后得出以下主要結論： 1.客觀環(huán)境對龍獅運動競賽表演市場的發(fā)展機會與威脅并存。經濟的快速增長以及居民收入水平大幅度增長為龍獅運動發(fā)展提供了物質技術基礎，地區(qū)經濟的不平衡預示著龍獅運動競賽表演市場在全國方位內的梯度啟動模式；文化環(huán)境從三個方面影響龍獅運動競賽表演市場的發(fā)展，主流文化決定龍獅運動的表現(xiàn)形式與特點，地區(qū)

3、亞主流文化決定了龍獅運動競賽表演市場的地區(qū)差異性和季節(jié)性；龍獅運動競賽表演市場的競爭壓力主要來至于代替品滲透能力、供應商的議價能力、消費者的議價能力三個方面。 2.龍獅運動競賽表演市場還沒有形成具有品牌效應的產品，其銷售凌亂不成體系，缺乏寬領域、多層次的開發(fā)。在產品的銷售過程中部分經營機構和賽事組委會偏重自身利益，忽視消費群體的利益。 3.在龍獅運動競賽表演市場中，各行政部門之間存在著分歧，多頭管理和無人管理并存；政府行

4、政機構在市場運營中仍然保留著行政管理的慣性；各省、市、自治區(qū)的龍獅經營機構與國家體育總局的體制還沒有接軌，一些制約競賽表演市場發(fā)展的深層次矛盾依然存在。 4.龍獅經營機構多數是業(yè)余的組織，職業(yè)化程度還不夠；龍獅經營機構部門設置不健全，法制觀念比較淡薄，市場操作欠規(guī)范；經營管理人員市場開發(fā)意識不強，市場開發(fā)人員嚴重缺乏；龍獅經營機構的收入不容樂觀，經營內容單一，沒有充分發(fā)揮贊助商和媒體的促進作用。 5.龍獅運動競賽表演市場

5、的觀眾中農村戶口觀眾多于城市戶口觀眾，男性觀眾多于女性觀眾，觀眾年齡趨于年輕化，觀眾收入（除學生）主要集中在1000元到2000元之間，觀眾的職業(yè)主要以農民和學生為主；觀眾對門票價格的認識比較理性，91.46％的觀眾的期望價格在60元以內；觀眾對龍獅運動缺乏必要的了解，主觀需求不突出；電視、網絡、報紙、朋友之間的交流是觀眾獲得新聞的主要方式，興趣型、顧家型、追求廉價型和消遣型是龍獅運動觀眾的主要消費動機；龍獅運動觀眾的統(tǒng)計學特征、需求特