高校外部公共關(guān)系研究——基于A校個(gè)案.pdf

1、在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，世界各國(guó)間的文化傳播與交流不斷加深。尤其在我國(guó)加入WTO以后，我國(guó)高等教育進(jìn)入大眾化階段，民眾對(duì)高等教育提出了越來(lái)越高的要求，要求參與學(xué)校管理的呼聲愈演愈烈。A大學(xué)發(fā)展面臨空前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，若要實(shí)現(xiàn)2020年“綜合性教學(xué)科研型”的戰(zhàn)略目標(biāo)，除了積極進(jìn)行體制創(chuàng)新，提升內(nèi)涵，夯實(shí)自身基礎(chǔ)外，更需要樹立良好的高校組織形象，通過(guò)公共關(guān)系工作的實(shí)施來(lái)推動(dòng)高校的進(jìn)一步發(fā)展。 作為伊始于20世紀(jì)美國(guó)的新興學(xué)科，隨著

2、信息技術(shù)的進(jìn)步和對(duì)外交往的需要，公共關(guān)系已受到社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注。各級(jí)各類組織包括政府在內(nèi)，都紛紛運(yùn)用公共關(guān)系的原理和技巧，來(lái)展示和宣傳自我，進(jìn)而為樹立良好的組織形象，贏得公眾的理解和支持。本文選取高校這一社會(huì)文化組織，采用個(gè)案解剖的方法切入，對(duì)現(xiàn)代高校所涉略的外部公共關(guān)系展開研究，旨在探尋A大學(xué)外部公共關(guān)系實(shí)踐的問題，并在此基礎(chǔ)上分析成因，嘗試提出有針對(duì)性的解決策略，力求為該校高校管理者提供些許參考。 本文運(yùn)用問卷調(diào)查、專