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文檔簡介
1、本文的研究對象是在中國的境外雜志。自2001年加入WTO后，中國就已經被卷入了全球傳播的浪潮中，其中，境外雜志可以說是當下中國文化市場中的一支重要力量，不管成功與否，中國本土雜志行業(yè)都能從它們在中國市場的發(fā)展現(xiàn)狀中獲得啟示。
本文試圖通過分析境外雜志的廣告營銷策略呈現(xiàn)出其生存現(xiàn)狀。廣告營銷是當下雜志在市場中生存的重要途徑。因此，一本雜志的廣告營銷策略能夠較為準確地反映其政策面、市場面、產品面及資本面的生存現(xiàn)狀?！蹲x者文摘》
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