新媒體環(huán)境下分眾傳媒公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、分眾傳媒（Focus Media），中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字化媒體集團(tuán)，創(chuàng)建于2003年，產(chǎn)品線覆蓋商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場(chǎng)終端視頻媒體、公寓電梯媒體（框架媒介）、戶外大型LED彩屏媒體、電影院線廣告媒體等多個(gè)針對(duì)特征受眾、并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒覆蓋了中國(guó)超過(guò)3億的都市主流群體，以獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式、媒體傳播的分眾性、生動(dòng)性贏得了業(yè)界的高度認(rèn)同。2005年7月分眾傳媒成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克，成為海外上市的中國(guó)純廣告?zhèn)髅降谝还伞?007年1

2、2月24日，分眾傳媒正式被計(jì)入納斯達(dá)克100指數(shù)，成為第一個(gè)被計(jì)入納斯達(dá)克100指數(shù)的中國(guó)廣告?zhèn)髅焦伞?br>　　本文以分眾傳媒為背景，運(yùn)用PEST模型、內(nèi)外部因素評(píng)析、SWOT分析等工具對(duì)企業(yè)自身的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行分析，找出影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，企業(yè)的戰(zhàn)略定位等內(nèi)容。并結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向等對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)下企業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向進(jìn)行了有益的探索。提出了整體的發(fā)展戰(zhàn)略思路和下一步戰(zhàn)略發(fā)展所在。
　　分眾傳媒正處于新媒體營(yíng)銷轉(zhuǎn)