手機出版產(chǎn)業(yè)模式研究.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展,越來越多的人逐漸放棄傳統(tǒng)圖書,轉(zhuǎn)而通過手機進行讀書、看報、瀏覽即時信息等閱讀行為。拿著手機閱讀不僅代表著一種新時尚,更代表著人們利用“碎片化”時間讀書看報的習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成,它隨時隨地、圖文并茂、有聲有色的優(yōu)勢讓手機出版產(chǎn)業(yè)打開一片巨大的藍海。
　　目前手機出版雖處于起步階段,但它的出現(xiàn)不僅豐富了出版的模式,也為人們的閱讀和消費方式提供了更多的選擇。手機出版是一種以手機作為主要閱讀工具,以通信運營商或互

2、聯(lián)網(wǎng)為媒介,將文字、圖片、視頻等信息經(jīng)過軟件處理、數(shù)據(jù)交換,在客戶端(手機)或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器(軟件終端)存儲,然后進行瀏覽、學(xué)習(xí)、使用的新型出版方式。手機出版的優(yōu)勢在于它集交互功能、多媒體功能、跨時空傳播、信息檢索功能及娛樂功能為一身,使出版實現(xiàn)了個性化、立體化、即時性和廣泛性服務(wù)。因此,手機出版在很大程度上拓寬了出版的范圍和邊界,使出版文化形態(tài)呈現(xiàn)出高度自由、開放的局面。
　　本研究對手機出版的界定是,具有合法出版資格的出版機構(gòu)或

3、者擁有合法地位的手機內(nèi)容供應(yīng)商或其他商業(yè)實體,以手機為載體,以移動通訊網(wǎng)絡(luò)為流通渠道,出版銷售數(shù)字出版物的行為。
　　本文在對手機出版及其產(chǎn)業(yè)模式現(xiàn)狀進行分析綜述的基礎(chǔ)上,沿著產(chǎn)業(yè)平臺的兩條主線——電信運營商參與平臺和APP應(yīng)用(應(yīng)用商城)平臺,提出創(chuàng)新性的相關(guān)手機出版產(chǎn)業(yè)模式:手機出版“一站式”產(chǎn)業(yè)模式和基于APP應(yīng)用的“云端”營銷模式。
　　手機出版“一站式”產(chǎn)業(yè)模式主要依托電信運營商,探索以“內(nèi)容+平臺+終端+互動”的

4、產(chǎn)業(yè)模式,從內(nèi)容、渠道合作、終端等角度進行開拓,從數(shù)字出版商、運營商與渠道合作模式和手機出版運營商自有渠道的盈利模式兩個維度開展分析;APP應(yīng)用的“云端”營銷模式即建立統(tǒng)一的、在線數(shù)字出版綜合服務(wù)云出版平臺,使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的“云”,出版商和渠道商都可以通過“云平臺”獲取和應(yīng)用資源,將手機出版產(chǎn)業(yè)與云計算應(yīng)用緊密聯(lián)系,并探索與物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、手機支付等的手機全功能化應(yīng)用有機結(jié)合,結(jié)合對目前中國移動公司手機閱讀經(jīng)營模式分析