3g時(shí)代科技期刊手機(jī)出版模式探討

1、<p>　　3G時(shí)代科技期刊手機(jī)出版模式探討</p><p>　　[摘要]隨著3G時(shí)代的到來(lái),第三代手機(jī)成為交互式大眾媒體?？萍计诳霭婀ぷ髡邞?yīng)加大對(duì)新興媒體——手機(jī)科技期刊出版的研究,以提高我國(guó)科技期刊數(shù)字出版的技術(shù)水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 </p><p>　　[關(guān)鍵詞]手機(jī)媒體 科技期刊 結(jié)合 </p><p>　　手機(jī)出版是以手機(jī)為媒介的出版行為,是網(wǎng)絡(luò)

2、出版的延伸。隨著3G時(shí)代的到來(lái),上網(wǎng)手機(jī)的日益普及,手機(jī)正在成為互聯(lián)網(wǎng)的重要終端設(shè)備。手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合正在使手機(jī)媒體成為一個(gè)發(fā)展?jié)摿薮蟮某霭嫫脚_(tái)。目前手機(jī)出版最活躍的領(lǐng)域是手機(jī)小說(shuō),通過(guò)手機(jī)進(jìn)行科技期刊的出版尚不多見(jiàn),研究和探索科技期刊手機(jī)出版模式是每位期刊人義不容辭的責(zé)任。 </p><p><b>　　一、手機(jī)媒體特點(diǎn) </b></p><p>　　1.高度便

3、攜性。手機(jī)是人們最強(qiáng)有力的信息終端,具有高度的便攜性,信息傳播及其方便。相比報(bào)紙,雜志,廣播,電視等媒體,只有手機(jī)是我們很多人隨身攜帶的媒體,有人稱之為“影子媒體”。手機(jī)作為一種新媒體,其更為便捷的網(wǎng)絡(luò)自由度超越了攜帶方便的手提電腦。有學(xué)者指出,互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)人王國(guó)的產(chǎn)物,而移動(dòng)通信則是自由王國(guó)的產(chǎn)物。在人們信息交流自由的意義上,這種說(shuō)法較為準(zhǔn)確地揭示了手機(jī)媒體的顯著特性。在3G手機(jī)媒體空間中,數(shù)據(jù)傳輸速率顯著提升,這種以無(wú)線互聯(lián)為基礎(chǔ)的流

4、動(dòng)的媒體空間特性,使3G手機(jī)媒體可明顯區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)型媒體和以往的手機(jī)媒體,其傳播者與受眾、生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的互動(dòng)具有高度的隨時(shí)隨地隨身、便捷的特征,從而構(gòu)成了它不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 </p><p>　　2.體現(xiàn)了大眾化與個(gè)性化的統(tǒng)一。手機(jī)真正成為大眾化媒體的催化劑是3G。隨著手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展,手機(jī)的通信功能正在被淡化,新聞傳播、游戲娛樂(lè)、移動(dòng)虛擬社區(qū)、信息服務(wù)等附加功能不斷增加。手機(jī)正在由人際溝通工具向大

5、眾媒體跨越,手機(jī)媒體的應(yīng)用也不斷向其他傳統(tǒng)媒體延伸。另一方面,3G手機(jī)的使用又是非常個(gè)性化、“小眾化”的:隨著3G時(shí)代移動(dòng)通信增值服務(wù)的進(jìn)步,無(wú)論作為視聽(tīng)終端的手機(jī)形態(tài)本身,手機(jī)信息服務(wù)的內(nèi)容,還是用戶使用手機(jī)的方式都呈現(xiàn)出高度的個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì);而從3G手機(jī)作為“第五媒體”的媒介性質(zhì)來(lái)看,“分眾”、定向和互動(dòng)是其本身區(qū)別于其他媒體的顯著特征。 </p><p>　　3.多媒體。3G時(shí)代的手機(jī)傳播是一種多媒體的傳

6、播,他可以借助文字、圖片、圖像、聲音等任何一種或幾種的組合來(lái)進(jìn)行傳播活動(dòng)。這種具有立體效應(yīng)的多媒體傳播組合可以更加真實(shí)地反映所報(bào)道的對(duì)象,給受眾帶來(lái)逼真而生動(dòng)的感覺(jué)。手機(jī)傳播的新聞也可以是多媒體的。隨著3G時(shí)代的來(lái)臨,隨著技術(shù)的完善、用戶認(rèn)知的不斷提高和運(yùn)營(yíng)模式的逐漸形成,手機(jī)將可以更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容,手機(jī)媒體及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力將隨之得到顯現(xiàn)。在3G基礎(chǔ)上,像文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)頁(yè)、電子郵件、實(shí)時(shí)語(yǔ)音、實(shí)

7、時(shí)影像等功能均可以實(shí)現(xiàn),而這些傳統(tǒng)、新穎的功能結(jié)合在一起,所能帶來(lái)的不僅是集中發(fā)力的沖擊,更能為不同需求、不同終端的用戶提供不同的內(nèi)容,滿足他們的不同需求,也可通過(guò)多種形式形成一定的互補(bǔ)和替代,確保同一類內(nèi)容在手機(jī)媒體中以不同的形式實(shí)現(xiàn)最廣泛的傳播。 </p><p>　　二、科技期刊手機(jī)出版的可能性 </p><p>　　新媒介并不是自發(fā)和獨(dú)立產(chǎn)生的,它們是從舊媒體的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。

8、當(dāng)比較新的媒體形式出現(xiàn)時(shí),相對(duì)舊的形式通常不會(huì)死亡,它們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)。紙質(zhì)科技期刊如果從1665年法國(guó)出版的《學(xué)者雜志》和英國(guó)出版的《皇家學(xué)會(huì)哲學(xué)會(huì)刊》算起,已有三百多年的歷史。在廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體出現(xiàn)后,紙質(zhì)科技期刊不但沒(méi)有消亡,反而通過(guò)與新媒體的結(jié)合,以更豐富的形式展現(xiàn)給受眾。另外,從數(shù)字出版的盈利模式來(lái)看,科技期刊的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式營(yíng)收確定,增值幅度大,成長(zhǎng)性喜人,是目前最為誘人的數(shù)字出版類型。如果將新舊媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),并

9、且利用對(duì)方優(yōu)勢(shì)完成自身的革新,則無(wú)論紙質(zhì)科技期刊還是新媒體,都將獲得更大的發(fā)展。期刊的紙介質(zhì)出版是期刊業(yè)的固有陣地,期刊業(yè)必須在這一傳統(tǒng)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展。期刊的數(shù)字出版,是在信息技術(shù)條件下拓展的一個(gè)新的空間,是期刊業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域,現(xiàn)已形成了新的商業(yè)模式與良好的發(fā)展前景。 </p><p>　　隨著網(wǎng)絡(luò)、通訊等技術(shù)的發(fā)展,媒體和媒體的界限正在淡化,“跨媒體”的出現(xiàn)是必然的發(fā)展趨勢(shì),世界進(jìn)入媒體整合的時(shí)代。紙質(zhì)

10、媒體應(yīng)該做好充分的準(zhǔn)備,主動(dòng)融人整合潮流,解決如何使用相同的資源在不同媒體間共享等問(wèn)題。紙質(zhì)科技期刊應(yīng)把與新媒體的聯(lián)姻放在品牌建設(shè)之中,和新媒體的技術(shù)、設(shè)計(jì)方面加強(qiáng)合作?？萍计诳慕?jīng)營(yíng)方式將會(huì)多種多樣。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)使信息付費(fèi)、網(wǎng)站服務(wù)、電子商務(wù)成為科技期刊的收入來(lái)源。另外,隨著手機(jī)媒體的出現(xiàn),其也將成為實(shí)現(xiàn)科技期刊價(jià)值增長(zhǎng)的重要資源。 </p><p>　　三、科技期刊手機(jī)出版模式 </p><p

11、>　　現(xiàn)有的手機(jī)雜志分為兩大類,第一類型為手機(jī)雜志W(wǎng)AP版,是將無(wú)線通信與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合,通過(guò)手機(jī)直接訪問(wèn)專門的WAP站點(diǎn),在線瀏覽信息,類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。此類手機(jī)雜志原汁原味、內(nèi)容豐富,由于以手機(jī)作為載體,可以很容易地加入互動(dòng)元素、富媒體元素,此類手機(jī)雜志容易受到用戶認(rèn)可,并具有較大的廣告價(jià)值。 </p><p>　　第二類為手機(jī)雜志彩信版。此類手機(jī)雜志的內(nèi)容來(lái)源于對(duì)傳統(tǒng)媒體的摘選,在技術(shù)上通過(guò)彩信下發(fā)

12、,雖然可以做到圖文并茂及數(shù)千字的文字,但不支持互動(dòng)和富媒體,內(nèi)容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于以手機(jī)客戶端為載體的手機(jī)雜志。 </p><p>　　科技期刊與手機(jī)媒體的嫁接將極大的改善現(xiàn)有科技期刊的傳播方式。從采編上,手機(jī)媒體使科技期刊的版面由平面到立體,由單一到多維,豐富了期刊的表現(xiàn)形式,擴(kuò)大了期刊的外延,更為期刊的內(nèi)容增加了全新要素,可以將聲音、影像融入其中。從發(fā)行上,通過(guò)彩信和WAP瀏覽,使期刊版面得到了有效的延伸,讀者與期刊

13、的互動(dòng)多了一個(gè)方便快捷的渠道,有利于拉近期刊與讀者的距離,同時(shí)吸引讀者體驗(yàn)“無(wú)線期刊”的魅力,把期刊的潛在讀者轉(zhuǎn)化為實(shí)際訂戶。與此同時(shí),任何媒體形式都有特定的發(fā)展空間,手機(jī)媒體并不會(huì)取代其他的媒體形式,就好像電視沒(méi)有取代廣播,而互聯(lián)網(wǎng)也沒(méi)有使其他媒體形式消失一樣。 </p><p>　　四、科技期刊手機(jī)出版商業(yè)模式 </p><p>　　盡管手機(jī)媒體是新媒體的發(fā)展趨勢(shì)之一,但是手機(jī)媒體的前

14、進(jìn)道路并不平坦。中國(guó)目前的中國(guó)手機(jī)報(bào)紙鮮有盈利者。因此,對(duì)科技期刊手機(jī)出版的盈利模式進(jìn)行研究顯得十分緊迫與重要。 </p><p>　　1.閱讀收費(fèi)模式。該模式是一種付費(fèi)閱讀和使用服務(wù)模式。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2009年中國(guó)手機(jī)媒體營(yíng)銷價(jià)值研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示,手機(jī)雜志成為目前手機(jī)用戶最常訂閱的內(nèi)容之一。2008年中國(guó)手機(jī)雜志用戶規(guī)模達(dá)3100萬(wàn),同比增長(zhǎng)72.2%。預(yù)計(jì)2009年中國(guó)手機(jī)雜志用戶規(guī)模將達(dá)6400萬(wàn)

15、,2010年將突破9000萬(wàn)。手機(jī)用戶及手機(jī)彩信滲透率的雙高增長(zhǎng)將使手機(jī)雜志用戶呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),而產(chǎn)業(yè)鏈參與者的增多在給手機(jī)雜志市場(chǎng)帶來(lái)更多細(xì)分應(yīng)用和創(chuàng)新服務(wù)的同時(shí),也將加速媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步升級(jí)。 </p><p>　　2.手機(jī)廣告模式。手機(jī)媒體的發(fā)展正在復(fù)制十多年前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展道路。模仿網(wǎng)絡(luò)媒體的門戶網(wǎng)站模式,現(xiàn)在出現(xiàn)了許多手機(jī)門戶網(wǎng)站,其特點(diǎn)是讓用戶免費(fèi)閱讀信息與使用服務(wù),借以擴(kuò)大訪問(wèn)量,通過(guò)手機(jī)廣告

16、獲得收益。 </p><p>　　手機(jī)廣告,或稱為移動(dòng)廣告、手機(jī)媒體廣告,是基于手機(jī)媒體所提供的商業(yè)廣告。手機(jī)媒體異軍突起,憑借其可隨時(shí)隨地傳信息的優(yōu)勢(shì),以龐大的用戶群作為支撐,迅速成為一種新興的廣告媒介。手機(jī)廣告實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)廣告的組成部分。 </p><p>　　手機(jī)雜志廣告既具備手機(jī)媒體固有的特點(diǎn),如移動(dòng)性、時(shí)效性強(qiáng)、受眾群體廣泛、分眾與精準(zhǔn)定位、互動(dòng)性、表現(xiàn)形式豐富、共享、傳播速度快

17、等,也繼承了電子雜志廣告的部分特性,比如可以針對(duì)用戶特性發(fā)送廣告,從而使得廣告的到達(dá)率和反饋率提高,同時(shí)也可以根據(jù)廣告主的需求定制廣告,還可以根據(jù)事件的特殊要求制作“電子廣告雜志”。同時(shí),手機(jī)廣告又與短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、W A P廣告和視頻廣告等受眾比較熟悉的手機(jī)媒體廣告形式不盡相同,呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)。 </p><p>　　(1)手機(jī)雜志廣告受關(guān)注度高,約為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的8～10倍,尤其是圖片廣告

18、更受手機(jī)雜志用戶的青睞。艾瑞咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn),44%的用戶會(huì)因?yàn)榭吹阶约合矚g的品牌而關(guān)注該廣告。因此,對(duì)于受眾匹配精準(zhǔn)及廣告信息完整的手機(jī)雜志廣告而言,用戶對(duì)其相匹配的廣告關(guān)注度會(huì)明顯提升。 </p><p>　　(2)廣告生命力持久。媒體廣告生命力即廣告宣傳持續(xù)觸及受眾的時(shí)間長(zhǎng)短。一般而言,播放類媒體廣告壽命最短,印刷類媒體廣告壽命則長(zhǎng)短不一。而手機(jī)雜志具有可存儲(chǔ)性和隨身性,故其廣告生命力持久。同時(shí),手機(jī)雜志廣告的

19、受眾參與傳播程度比較高。對(duì)于感興趣的信息,手機(jī)用戶往往很容易進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),進(jìn)行二次傳播。近年來(lái),眾多影響力巨大的社會(huì)新聞大規(guī)模擴(kuò)散的幕后推手正是手機(jī)的二次傳播。 </p><p>　　(3)手機(jī)廣告靈活性強(qiáng)。手機(jī)雜志廣告以電子版本圖文為主,制作比較簡(jiǎn)單,修改也很方便,這與視頻形式廣告前期制作成本高、定稿后改動(dòng)成本也很高相比,體現(xiàn)出了很強(qiáng)的媒體靈活性。這種靈活性對(duì)有特定需求的廣告主具有很強(qiáng)的吸引力,比如產(chǎn)品短期促銷、推

20、銷產(chǎn)品多樣化、推銷產(chǎn)品多變、廣告文本中需標(biāo)示可能調(diào)整的價(jià)格等廣告需求,都適宜選擇手機(jī)雜志這種靈活性較強(qiáng)的媒體進(jìn)行發(fā)布。 </p><p>　　(4)廣告產(chǎn)品記憶規(guī)律強(qiáng)。廣告是間接推銷,人們?cè)诮邮芰藦V告后由于時(shí)間與手機(jī)雜志空間的原因,一般不會(huì)立刻就去購(gòu)買,而需要經(jīng)過(guò)一定時(shí)間之后才付諸行動(dòng)。因此,廣告應(yīng)該按照記憶原理,不斷加深與強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的記憶與印象,并起到指導(dǎo)購(gòu)買的作用。相對(duì)于其他媒體來(lái)說(shuō),手機(jī)雜志有著得

21、天獨(dú)厚的廣告?zhèn)鞑ド疃扔洃浤芰?這主要得益于其用戶的相對(duì)固定,同一廣告多次展現(xiàn)給同一受眾,達(dá)到了強(qiáng)化受眾廣告記憶的效果。 </p><p>　　(5)手機(jī)雜志廣告營(yíng)銷效果好。目前生活信息類、金融與投資類資訊是用戶關(guān)注度最高的無(wú)線廣告信息類型,生活信息與廣告的融合展示將成為手機(jī)雜志廣告?zhèn)鬟_(dá)的有效方式。從營(yíng)銷效果來(lái)看,手機(jī)雜志廣告更利于產(chǎn)品推廣和促銷推廣。 </p><p>　　艾瑞咨詢預(yù)計(jì),2

22、009年中國(guó)手機(jī)雜志廣告投放將達(dá)5億,是僅次于W A P廣告投放的第二大無(wú)線廣告市場(chǎng),其中品牌廣告占絕大多數(shù)投放比例。 </p><p>　　五、當(dāng)前科技期刊手機(jī)出版面臨的問(wèn)題 </p><p>　　1.市場(chǎng)尚需培育。任何一個(gè)處于初期的市場(chǎng),參與者都面臨“一步是天堂一步是地獄”的危險(xiǎn),市場(chǎng)的培育需要花費(fèi)大量的資金,包括新技術(shù)的開發(fā)和市場(chǎng)宣傳。 </p><p>　　

23、手機(jī)雜志以手機(jī)為載體,使用的技術(shù)也是最近幾年才開始推出的,更新?lián)Q代速度較快,并且手機(jī)系統(tǒng)存在多種操作系統(tǒng)、多種分辨率屏幕,這些因素都加大了手機(jī)雜志的技術(shù)開發(fā)難度。現(xiàn)階段的手機(jī)雜志市場(chǎng)由于缺乏權(quán)威媒體的參與,只能依靠手機(jī)雜志的提供商去做市場(chǎng)拓展和宣傳,在宣傳的覆蓋面和投入上都有不足。 </p><p>　　2.受眾窄。手機(jī)科技期刊的主要訂閱對(duì)象為科技工作者,屬高端受眾群,范圍十分狹窄,怎樣實(shí)現(xiàn)贏利收入的多元化是一個(gè)

24、必須面對(duì)的問(wèn)題。傳統(tǒng)科技期刊本身的受眾群異常狹窄,發(fā)行量一般在1萬(wàn)份左右,有的甚至幾百本?？萍计诳绲目傮w規(guī)模較小,對(duì)于3G手機(jī)科技期刊來(lái)說(shuō),并不存在既有成功模式,如果我們希望手機(jī)科技期刊實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的產(chǎn)品訂閱收入、廣告和增值業(yè)務(wù)收入,那么從現(xiàn)在開始,科技期刊社應(yīng)研究適合于手機(jī)媒體的媒體產(chǎn)品,研究高端細(xì)分受眾群的深層次需求,定義產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)涵和范圍。 </p><p>　　3.規(guī)模小。與報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣播電視集團(tuán)相比,

25、科技期刊一般個(gè)頭小、實(shí)力弱,在人才隊(duì)伍、媒體實(shí)力、資本力量等方面還不具有一定的規(guī)模和優(yōu)勢(shì)。面對(duì)手機(jī)媒體的兇猛來(lái)勢(shì),報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣電集團(tuán)憑借自己的“塊兒頭”,很快作出實(shí)質(zhì)性反應(yīng)——產(chǎn)生了手機(jī)報(bào)和手機(jī)電視,或者建立采編一體化數(shù)據(jù)庫(kù),或者構(gòu)筑立體化傳播網(wǎng)絡(luò),或者轉(zhuǎn)向搜索引擎。我國(guó)是科技期刊大國(guó),科技期刊出版業(yè)積累的大量信息,因?yàn)槿狈夹g(shù)的嫁接和資金的投入,導(dǎo)致知識(shí)資源利用單一,甚至白白浪費(fèi)。每一個(gè)出版單位都積累了大量的信息資源、知識(shí)庫(kù),但是沒(méi)有

26、技術(shù)手段就開發(fā)不出來(lái),更談不上增值性應(yīng)用。傳統(tǒng)出版單位雖然很想投入新的技術(shù)開發(fā),但缺少資金支持渠道,也沒(méi)有投資的來(lái)源。這方面需要政府引導(dǎo)和介入。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn): </b></p><p>　　[1]匡文波.手機(jī)媒體概論.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2006. </p><p>　　[2]周仁惠.3G時(shí)代的手機(jī)媒體與未來(lái)的