新媒體下的輿論引導(dǎo)策略研究.pdf

1、新媒體擁有快速動員聚合社會力量，形成社會輿論的巨大能量。當(dāng)前我國正處在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟社會發(fā)展方式的關(guān)鍵時期，這個轉(zhuǎn)型過程既是戰(zhàn)略機遇期、也是矛盾凸現(xiàn)期。各種社會矛盾很容易在新媒體的聚集和放大作用下，形成不利于經(jīng)濟社會穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的負面輿論。如何才能做好新媒體下輿論引導(dǎo)工作是我們面臨的一個重要課題。
　　 本文共分六個部分對這一課題進行了研究。
　　 一、緒論
　　 緒論部分分析了研究新媒體下輿論引導(dǎo)策略的意義，并概述了

2、國內(nèi)外學(xué)者在此領(lǐng)域進行的相關(guān)研究。國內(nèi)外學(xué)者在新媒體和輿論形成傳播方面的研究主要有兩個途徑:一個是傳統(tǒng)的社會科學(xué)途徑。輿論傳播方面的研究成果主要有:兩級傳播理論、議程設(shè)置理論、培養(yǎng)（涵化）理論和沉默的螺旋理論。另一個是近年發(fā)展起來的社會物理學(xué)途徑。目前已經(jīng)建立了Ising（鐵磁體）模型、Sznajd（傳教士）模型、Galam模型、Deffuant（談判者）模型、Krause & Hegselmann（機會主義者）模型等一系列輿論演化模型

3、。
　　 二、新媒體下輿論引導(dǎo)的幾個基本理論問題
　　 這一部分首先界定了媒體、新媒體、輿論等基本概念，分析了構(gòu)建輿論模型、消息模型的幾個最重要的社會心理學(xué)和傳播學(xué)依據(jù):從眾行為和沉默的螺旋、兩級傳播和意見領(lǐng)袖、把關(guān)人和議程設(shè)置、偏見和預(yù)設(shè)觀點。然后，根據(jù)這些社會心理學(xué)和傳播學(xué)經(jīng)典研究成果對法國社會物理學(xué)家Serge Galam提出的兩狀態(tài)觀點動力學(xué)模型進行了改進，使其更符合實際的輿論傳播情況。最后分析比較了消息傳播機制

4、與觀點傳播機制的不同之處，提出了獨立的消息傳播模型。
　　 三、新媒體的特點及其對傳統(tǒng)輿論控制方法的挑戰(zhàn)
　　 這一部分總結(jié)了新媒體發(fā)展過程中出現(xiàn)的幾種主要網(wǎng)絡(luò)媒介和手機媒介的特征:信息容量極大、傳播與更新速度極快、開放性與傳受平等性。并在此基礎(chǔ)上提出具有這些特征的新媒體對人們的行為心理和觀點傳播產(chǎn)生了巨大影響:信息傳播權(quán)泛化導(dǎo)致議程設(shè)置效果弱化、公眾從眾心理減弱導(dǎo)致沉默的螺旋難以旋轉(zhuǎn)、政府和傳統(tǒng)媒體的公信力有所下降。這

5、些影響導(dǎo)致傳統(tǒng)輿論控制方法難以在新媒體環(huán)境下發(fā)揮作用。
　　 四、新媒體下輿論形成演化中的關(guān)鍵問題分析
　　 這一部分應(yīng)用改進的Galam觀點動力學(xué)模型和消息傳播模型對流言的傳播、意見領(lǐng)袖和群體偏見對輿論的影響進行了研究。
　　 五、新媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)對策
　　 這一部分在前文分析的基礎(chǔ)上，提出了實時監(jiān)控預(yù)警網(wǎng)絡(luò)輿情、社會輿情，建立有效的輿情反應(yīng)機制;加強網(wǎng)絡(luò)主流輿論陣地建設(shè):全面及時地公開信息，防止