詞媒體語境下的輿論引導(dǎo)研究

1、分類號§2 Q 魚：2U D C碩士學(xué)位論文詞媒體語境下的輿論引導(dǎo)研究闞文婧論文答辯日期2 Q ! §生§月2 2 旦學(xué)位授予日期2 Q ! §生魚旦三Q 旦答辯委員會主席 董健詞媒體語境下的輿論引導(dǎo)研究摘要互聯(lián)網(wǎng)的普及使得近3 0 年來人類生產(chǎn)的信息超過過去5 0 0 0 年信息生產(chǎn)的總和，在海量信息傳播的背景下，人們迎來了讀詞時代。高度濃縮的關(guān)鍵詞成為熱點事件傳播中的標(biāo)志性符號，它們不但指代著

2、一個故事，還伴隨著一種情緒表達，互動百科在2 0 1 0 年提出詞媒體的概念，來指代此類關(guān)鍵詞。這些詞媒體從網(wǎng)上走到網(wǎng)下，頻頻出現(xiàn)于各種傳統(tǒng)媒體的報道中，成為點燃輿論的導(dǎo)火索。公眾對詞媒體及其所指表現(xiàn)出強烈的關(guān)注，輿論表達呈爆發(fā)之勢，輿論影響有強持續(xù)性。如何對詞媒體語境下的輿論進行引導(dǎo)，不僅關(guān)系著熱點事件的解決，亦對我國社會轉(zhuǎn)型起著重要推動作用。本文以詞媒體的傳播過程為線索，運用傳播學(xué)理論和案例分析的方法進一步探討了伴隨該過程的輿論發(fā)展

3、，發(fā)現(xiàn)二者的行為主體、內(nèi)容客體和外在場域有著很高的相似性。詞媒體凝練簡潔的呈現(xiàn)形式和多維指向的話語內(nèi)涵使其在傳播中實現(xiàn)了輿情的傳遞和話語權(quán)的逆向主導(dǎo)，同時也使輿論呈現(xiàn)出一些新的表征：詞媒體語境下輿論走向的不確定性大大增加；網(wǎng)絡(luò)媒體倒逼傳統(tǒng)媒體，市場化媒體倒逼主流媒體的現(xiàn)象頻現(xiàn)；其天生的群眾性更易將利益群體聚集到一起，帶來了一定的輿論群極化隱患。這些現(xiàn)象對詞媒體語境下輿論引導(dǎo)的理論構(gòu)建提出了現(xiàn)實需求，構(gòu)建輿情監(jiān)測機構(gòu)、明確主體聯(lián)動機制，形