手機-開啟整合營銷傳播的新時代——論基于手機終端的無線營銷傳播.pdf

1、隨著技術的發(fā)展，手機從普通的通訊工具演變?yōu)樾畔⒔邮战K端，手機的普及率也在飛速發(fā)展。技術變革和社會需求的相互作用促進了營銷信息傳播形態(tài)的變化，基于手機終端的無線營銷傳播(mobile marketing communication，以下簡稱為手機營銷傳播)也開始受到越來越多的關注。
　　通過對手機的技術應用和廣告形式的梳理，本文分析手機的傳播規(guī)律和傳播方式。將手機的媒介核心特點總結為確定性、接近性和融合性。確定性成為精確營銷的基礎，

2、接近性使人們一直處于“在線”的信息接收狀態(tài)，融合性使手機成為海量信息的入口。
　　基于這些特性，手機營銷傳播影響了數(shù)字化時代消費者接觸、使用、消費信息的方式，營銷傳播渠道的格局以及營銷理念。同時，手機營銷傳播在策劃、創(chuàng)意、實施和評估這四方面都有著不同于傳統(tǒng)營銷傳播特點和作用：它可以完成精準的消費者洞察，擁有互動的創(chuàng)意模式，同時能夠整合接觸點和實現(xiàn)終端攔截。
　　總而言之，它在合適的時間和地點將合適的信息傳達給合適的人，并能做