誠(chéng)品書(shū)店品牌傳播研究.pdf

1、數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，知識(shí)碎片化的傳播趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的來(lái)勢(shì)洶洶，大陸乃至全球的實(shí)體書(shū)店都面臨著沖擊和挑戰(zhàn)。正值此時(shí)，一度被稱(chēng)為臺(tái)灣“文化地標(biāo)”的誠(chéng)品書(shū)店逆勢(shì)而行，在蘇州開(kāi)設(shè)大陸的首家旗艦店?！斑B鎖而不復(fù)制”的誠(chéng)品書(shū)店跨越了地理界限和人文社會(huì)的差異，滿(mǎn)足人們對(duì)于文化的渴求，讓文化消費(fèi)的行為能夠如文化本身一樣充滿(mǎn)著優(yōu)雅的魅力，同時(shí)，也能讓消費(fèi)者保有自身存在的自主性、個(gè)體性和選擇性。誠(chéng)品書(shū)店在幫助人們發(fā)現(xiàn)自己文化偏好的同時(shí)，也提供并刺激著人們對(duì)于

2、文化品味的和層次晉升的想象。這樣一家具有獨(dú)特魅力的文化企業(yè)，其品牌的塑造和傳播都具有高度的研究?jī)r(jià)值和意義。
　　本文以誠(chéng)品書(shū)店為研究對(duì)象，通過(guò)實(shí)地觀察與訪談進(jìn)行研究，分析誠(chéng)品書(shū)店品牌塑造的關(guān)鍵要素，以及誠(chéng)品書(shū)店品牌傳播的途徑策略。在詳述品牌傳播經(jīng)典理論的發(fā)展、品牌的本質(zhì)及不同歷史階段對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，概述誠(chéng)品書(shū)店的發(fā)展和轉(zhuǎn)型歷程，交代其誕生背景，歷次轉(zhuǎn)型和經(jīng)營(yíng)特色。同時(shí)，結(jié)合相關(guān)理論對(duì)誠(chéng)品書(shū)店的品牌塑造進(jìn)行分析，展開(kāi)討論誠(chéng)品書(shū)