快速消費(fèi)品品牌傳播研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和國(guó)民收入的不斷提高，國(guó)民的消費(fèi)能力日益增強(qiáng)。中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)得到了迅猛發(fā)展，并且伴隨著市場(chǎng)的逐漸成熟競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。品牌是快速消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，然而我國(guó)本土企業(yè)在與國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中品牌力明顯不足。如何促進(jìn)我國(guó)快速消費(fèi)品品牌的快速成長(zhǎng)，研究快速消費(fèi)品品牌運(yùn)作規(guī)律顯得非常的必要?？焖傧M(fèi)品品牌的建設(shè)離不開品牌傳播，因此，我們就很有必要針對(duì)如何實(shí)施快速消費(fèi)品品牌傳播進(jìn)行深入的研究。 本文首先從品牌、品牌資

2、產(chǎn)及品牌傳播三個(gè)方面進(jìn)行了理論概述，著重闡述了品牌傳播的概念與特征，結(jié)合傳播理論構(gòu)建出品牌傳播模型。然后介紹了快速消費(fèi)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析快速消費(fèi)品的消費(fèi)特征與消費(fèi)者購(gòu)買行為特征，以及對(duì)快速消費(fèi)品品牌傳播特點(diǎn)與存在的問題進(jìn)行了分析。發(fā)現(xiàn)快速消費(fèi)品品牌傳播缺乏統(tǒng)一、持續(xù)的品牌傳播策略；品牌傳播整合的力度不夠；品牌傳播是快速消費(fèi)品品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵。其次，針對(duì)快速消費(fèi)品行業(yè)特點(diǎn)，結(jié)合品牌傳播理論，提出快速消費(fèi)品品牌傳播的運(yùn)作方式，認(rèn)為快速消費(fèi)品的