合肥市商業(yè)健身俱樂部經(jīng)營(yíng)管理與營(yíng)銷研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和2008年北京奧運(yùn)會(huì)的順利召開，全民健身已經(jīng)成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)最熱門的詞語(yǔ)之一，一股強(qiáng)烈的健身熱潮正在掀起。2009年，國(guó)內(nèi)的健身市場(chǎng)迅速發(fā)展，從低端到高端，從單一化到多元化，已逐漸形成了一定的規(guī)模與數(shù)量，顯示出其廣闊的市場(chǎng)前景。但其運(yùn)作模式與營(yíng)銷方法等仍處于初期發(fā)展階段，其體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)未被充分開發(fā)。國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)尚未有明確和完善的指導(dǎo)體系。 本文首先介紹了國(guó)內(nèi)外商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展，以合肥市商業(yè)健身俱

2、樂部作為重點(diǎn)研究對(duì)象，從其目前的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、組織機(jī)構(gòu)、員工管理、會(huì)員管理、和客戶管理進(jìn)行闡述，對(duì)合肥市商業(yè)健身俱樂部經(jīng)營(yíng)管理方面的存在問(wèn)題作了相應(yīng)的分析。 接下來(lái)針對(duì)營(yíng)銷方面，分析了營(yíng)銷外部環(huán)境，和市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位等營(yíng)銷戰(zhàn)略，給出整體運(yùn)營(yíng)策略，結(jié)合營(yíng)銷5P組合策略進(jìn)行闡述，對(duì)合肥市健身俱樂部營(yíng)銷問(wèn)題進(jìn)行了分析，根據(jù)收集的各種相關(guān)健身市場(chǎng)資料和對(duì)合肥市健身俱樂部市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果，系統(tǒng)整理出了目前合肥市健身俱樂部經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)