廣州市健身俱樂部經(jīng)營模式的研究.pdf

1、體育運動作為人類的高級文明活動，遵循進(jìn)步、繁榮、發(fā)展的基本規(guī)律，已經(jīng)演進(jìn)成為人類的一種具有獨特體系的文化形態(tài)。它滲入社會的每一個細(xì)胞，深刻地影響著人們的社會生活[1]。健身俱樂部作為開展大眾體育的重要組織形式，在許多發(fā)達(dá)國家已被廣泛采用，正成為人們參加體育活動最方便、最有效的途徑和社會體育的主要載體。
　　改革開放以來，廣州市經(jīng)濟得到了快速的發(fā)展，廣州市居民正逐漸從過去的溫飽型消費結(jié)構(gòu)向小康型、富裕消費型結(jié)構(gòu)發(fā)展。先富裕起來的民眾

2、希望在快節(jié)奏、高強度的工作中保持良好的體質(zhì)，閑暇時間增多，體育鍛煉意識不斷加強，花錢買健康的觀念逐漸被人們接受，這為體育健身娛樂消費市場的發(fā)展奠定了堅實的思想和物質(zhì)基礎(chǔ)。國內(nèi)外專家一致認(rèn)為：體育健身娛樂服務(wù)業(yè)是21世紀(jì)各國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的最大市場[2]。
　　但是，就廣州市總體而言，體育健身娛樂消費市場的發(fā)展還存在諸多問題，如，健身房選址缺乏準(zhǔn)確，收費不夠合理性，經(jīng)營環(huán)境，服務(wù)的質(zhì)量、俱樂部推銷和宣傳手段不到位等諸多方面。這在一