基于結(jié)構(gòu)方程模型的大型超市服務(wù)質(zhì)量影響因素實(shí)證研究.pdf

1、對(duì)于零售行業(yè)而言，服務(wù)質(zhì)量對(duì)于提高大型超市的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的地位，服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣接關(guān)系到顧客忠誠(chéng)度，關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。這就要求大型超市零售企業(yè)必須站在顧客的角度，考慮顧客的感受，提供達(dá)到、超過顧客期望水平的產(chǎn)品和服務(wù)。確定大型超市服務(wù)質(zhì)量的影響因素成為大型超市零售業(yè)服務(wù)質(zhì)量管理中必須解決問題。因此，研究我國(guó)大型超市零售業(yè)服務(wù)質(zhì)量影響因素及其相互關(guān)系具有理論和實(shí)際的意義。 本研究在對(duì)國(guó)內(nèi)外研究學(xué)者關(guān)于顧客忠誠(chéng)影響因素進(jìn)行綜述的

2、基礎(chǔ)上，借鑒其相關(guān)理論研究成果，結(jié)合我國(guó)大型超市零售業(yè)市發(fā)展的現(xiàn)狀，確定我國(guó)大型超市零售業(yè)市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量影響因素，構(gòu)建其概念模型。通過問卷設(shè)計(jì)、問卷調(diào)研和樣本數(shù)據(jù)收集，運(yùn)用軟件AMOS4.0對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析得出以下結(jié)論： 1)顧客感知服務(wù)質(zhì)量與顧客滿意的相關(guān)程度最高。提高顧客感知質(zhì)量是使顧客滿意的最有效方法。 2)企業(yè)形象對(duì)顧客期望有正向作用，企業(yè)形象越好顧客期望也越高，但是顧客期望對(duì)顧客滿意和顧客感知質(zhì)量都是直接