營銷策劃試題庫420題八個題型

1、一、單項選擇題 一、單項選擇題（本大題共 20 小題，每小題 1 分，共 20 分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。 1.企業(yè)市場營銷策劃的基礎是 （ ） A、市場 B、信息 C、創(chuàng)意 D、目標 2.某企業(yè)的某業(yè)務單位的相對市場占有率為 0.8，市場增長率為 13，則根據(jù)波士頓咨詢集團模型，該業(yè)務單位屬于 （ ） A、問題類 B、明星類 C、現(xiàn)金流類 D、瘦

2、狗類 3.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，為了吸引顧客，延長產(chǎn)品期的時間，保持和提高市場占有率，市場營銷策略要突出的重點是 （ ） A、 “快” B、 “換” C、 “穩(wěn)” D、 “改” 4. 風險型業(yè)務單位的特點是 （ ） A、高機會和低危險 B、高機會和高危險 C、低機會和高危險 D、低機會和低危險 5.按消費者的年齡、性別和受教育程度，進行市場細分屬于 （ ） A、地理細分 B、行為細分 C、人口細分 D、心理細分 6.競爭往往只

3、通過降低產(chǎn)品成本的方式進行，這種行業(yè)競爭結構類型屬于 （ ） A.完全競爭市場 B、完全壟斷市場 B、壟斷競爭市場 D、寡頭競爭市場 7. 下列不屬于定量預測方法的是 （ ） A、推斷預測法 B、時間序列預測法 C、移動平均法 D、回歸預測法 8.一般而言，消費品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的辦公用品適合采用的分銷方式是 （ ） A、廠家直銷 B、獨家分銷 C、選擇性分銷 D、密集型分銷9、企業(yè)營銷組合中最關鍵的因素是 （ ） A、產(chǎn)品

4、 B、價格 C、分銷 D、促銷 10、美國可口可樂公司在不僅繼續(xù)生產(chǎn)銷售可口可樂，還針對不喜歡可樂型飲料的消費者推出了芬達（Fanta） 、雪碧（Sprite） 、雪菲力（Chirlry）等各種口味的飲料。可口可樂采用的這種目標市場策略是 （ ） A、無差異市場策略 B、差異性市場策略 C、密集性市場策略 D、定制營銷市場策略 11.如果一版報紙廣告的支出是 3 萬元，該報紙的發(fā)行量是 200 萬份，經(jīng)調查，報紙的閱讀者中，有 75

5、的人將閱讀廣告，則該廣告的千人成本是 （ ） A、10 元 B、20 元 C、30 元 D、40 元 12.企業(yè)以高強度水平促銷和低價格的市場營銷組合推出新產(chǎn)品的營銷策略屬于 （ ） A.快速撇取策略 B、緩慢撇取策略 C、快速滲透策略 D、緩慢滲透策略 13.某公司對其全部產(chǎn)品使用同一個品牌，這種品牌策略是 （ ） A、個別品牌策略 B、統(tǒng)一品牌策略 C、分類品牌策略 D、企業(yè)名稱加個別品牌策略 14.可銷價格倒推法屬于 （

6、 ） A．并購一體化 B．水平一體化 C．前向一體化 D．后向一體化 28．部分改變市場上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品結構和性能，使原有產(chǎn)品的性能得到改良和提高，這是（ ） A．重新定位產(chǎn)品 B．換代新產(chǎn)品 C．改良產(chǎn)品 D．全新產(chǎn)品 29．市場營銷預測首先要確定（ ） A．預測目標 B．預測方法 C．預測步驟 D．預測成本 30．某企業(yè)規(guī)定若客戶在一年中累計進貨超過 500 件，每次購貨時按基本價格結算收款，年終時企業(yè)將全部價款的 3％返還給該客戶

7、。這種價格折扣策略屬于（ ）A．現(xiàn)金折扣 B．數(shù)量折扣 C．職能折扣 D．季節(jié)折扣 31．某商家將一款 T 恤的價格定為 198 元而非 200 元，這種定價策略屬于（ ） A．尾數(shù)定價策略 B．整數(shù)定價策略 C．招徠定價策略 D．習慣定價策略 32．市場營銷信息系統(tǒng)中最基本的子系統(tǒng)是（ ） A．營銷情報系統(tǒng) B．營銷調研系統(tǒng) C．內(nèi)部報告系統(tǒng) D．決策支持系統(tǒng) 33．優(yōu)點是覆蓋面廣，影響力深，及時迅速，感染力強；缺點是傳播的信息轉瞬即

8、逝，不易保存，針對性差；這種廣告媒體是（ ） A．報紙 B．雜志 C．廣播 D．電視 34．某汽車制造商在推廣其產(chǎn)品時，發(fā)起組織了賽車愛好者協(xié)會，定期舉辦使用本廠出品的賽車比賽，既能在社會上造成廣泛的影響，刺激賽車銷售，又能提高本企業(yè)和該產(chǎn)品的知名度，該企業(yè)運用的公關策略是（ ） A．抓住轟動事件 B．躍入流行之潮 C．追蹤體育比賽 D．協(xié)助全民活動 35．高機會和高風險的業(yè)務單位是（ ） A．理想型業(yè)務 B．風險型業(yè)務 C．困難型業(yè)務

9、 D．成熟性業(yè)務 36．“柯達”公司降低其產(chǎn)品照相機的價格，使照相機的銷售量增加，消費者對其膠卷的需求量就自然增加，“柯達”公司所采用的定價方法是（ ） A．替代產(chǎn)品定價 B．副產(chǎn)品定價 C．互補產(chǎn)品定價 D．產(chǎn)品大類定價 37．蒙牛集團早期宣傳自己只做“第二” ，并在各個市場及市場營銷組合策略上盡量模仿伊利集團，蒙牛集團的這種戰(zhàn)略稱為（ ） A．緊密追隨 B．有距離地追隨 C．有選擇地追隨 D．名牌的模仿者 38．許多酒店對未能按事先

10、約定準時前來的顧客仍要收費，這是由于服務的（ ） A．無形性 B．可變性 C．不可分離性 D．易消失性39.在波士頓矩陣集團模型中，市場增長率高而相對市場占有率低的企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位被歸入( )A.明星類 B.問題類 C.現(xiàn)金牛類 D.瘦狗類40.市場營銷人員用以獲得日常有關企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展趨勢的恰當信息的一整套程序和來源屬于市場營銷信息系統(tǒng)中的( )A.營銷情報系統(tǒng) B.營銷決策支持系統(tǒng) C.營銷調研系統(tǒng)