網(wǎng)游內(nèi)置廣告與網(wǎng)頁廣告效果對比研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)絡(luò)營銷的方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，無論以何種形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：都是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。
　　 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告和網(wǎng)頁廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的兩種不同形式的廣告?zhèn)鞑テ脚_。網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告是依附于網(wǎng)絡(luò)游戲之上的廣告形式，屬于網(wǎng)絡(luò)廣告這一大的概念范疇；而本文所研究的另一個主體——網(wǎng)頁廣告也是網(wǎng)絡(luò)廣告的形式之一，即依附網(wǎng)站頁面的廣告形式

2、，是網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)形式的廣告類型，兩者之間是平等的關(guān)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，兩者都找到一個巨大的媒介載體空間。網(wǎng)頁廣告作為網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)形式已被大眾熟悉和利用，發(fā)展也比較成熟。網(wǎng)游內(nèi)置廣告是近年發(fā)展起來的新興廣告載體，其較好的隱蔽性是對傳統(tǒng)廣告模式的創(chuàng)新。
　　 目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告這兩種“新”“舊”廣告載體的廣告效果的對比研究還比較缺乏，網(wǎng)頁廣告和網(wǎng)游內(nèi)置廣告的實際對比效果尚不明確，各類學(xué)術(shù)相關(guān)的著作研究也不多見。本文通過調(diào)查問卷