文化符號學在CIS中的研究與應用.pdf

1、跨入21世紀以來，企業(yè)在市場中的競爭已由傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品競爭、促銷競爭向富有魅力的形象競爭轉變。企業(yè)形象是企業(yè)經(jīng)營資源中最為重要的無形資產(chǎn)，在市場競爭日趨激烈和殘酷的今天，要使企業(yè)在競爭中求得生存與發(fā)展，加強CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）的塑造是一種頗為有效的制勝手段[1]。CIS的設計思想在歐美發(fā)達國家中已經(jīng)非常普遍，而且也能夠比較系統(tǒng)地貫徹到企業(yè)形象戰(zhàn)略開發(fā)中去，而國內(nèi)的企業(yè)對于CIS的研究才起步不久，還處于摸索階段。要樹立別具一格，富

2、有獨特魅力的CIS形象，必然需要用一種與眾不同的方法芳能提升企業(yè)的運作，并能進一步對CIS推廣與傳播起到巨大的推進作用，使CIS深入人心，并尋求更廣闊的發(fā)展。
　　 導入CIS目的就是使受眾掌握一種企業(yè)文化體系，以此去掌握一種意識形態(tài)，一種思維模式，乃至行為模式。而文化符號的創(chuàng)造就是永無止境地按與自身的關聯(lián)給周圍的新事物賦義、賦值，并將這一新事物不斷地編入到自身固有的、出色的文化中去。CIS可以作為一種傳達的手段，同時也是一種遠

3、遠超越手段的文化的象征。而對符號的運用與對企業(yè)形象的塑造、維持及傳達密切相關。這一過程中正表現(xiàn)出了符號的文化性。所以對CIS的研究體現(xiàn)著對符號系統(tǒng)的研究，對符號系統(tǒng)的創(chuàng)造內(nèi)化著對企業(yè)形象和企業(yè)文化的創(chuàng)造。
　　 本課題通過對文化符號學的主要內(nèi)容及相關表現(xiàn)方式的研究探討，為CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）提供設計認識與方法上的理論依據(jù)，依靠文化符號學的理論基礎來體現(xiàn)企業(yè)形象的塑造，增強企業(yè)在市場中的競爭力，幫助企業(yè)在市場上塑造良好的形象

4、。并進一步解讀和深入研究作為視覺傳達要素的符號如何運用在企業(yè)形象中，以期為文化符號學理論在CIS中進一步推廣與應用提供一條新的思路。
　　 首先從CIS中的文化符號學內(nèi)容進行介紹，在文化符號概念基礎上提出CIS中文化符號的傳達過程，詳細介紹了符號學產(chǎn)生的背景以及CIS中符號的由來，并對CIS中文化符號的語意與語構的研究內(nèi)容做了探討，論述了文化符號學理論對CIS的現(xiàn)實意義。
　　 其次，對文化符號學在CIS中的體現(xiàn)做了分層

5、的研究（分別在MI、BI、VI中的體現(xiàn)），對文化符號學在CIS中的視覺表現(xiàn)內(nèi)容包括標志、色彩、字體、廣告、產(chǎn)品等視覺元素進行了深入細致的研究，提出了CIS符號的構成過程、構成特征、文化價值等與CIS設計相關的準則，并對文化符號的編碼、解碼過程以及文化符號語境的作用這幾大影響因素作了深刻分析。
　　 再次，詳細介紹了文化符號學在CIS中應用的方法與步驟，并從CIS設計調查中進一步體現(xiàn)符號化過程，引出CIS中調查數(shù)據(jù)處理的符號化意義