傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建研究.pdf

1、在商品日趨同質(zhì)化、消費(fèi)者需求越來(lái)越個(gè)性化的今天，品牌成為影響消費(fèi)者選擇商品最重要的因素之一，品牌競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)之間贏得市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略。網(wǎng)絡(luò)被稱(chēng)之為第四媒體，其信息傳播的廣泛性、快速性和互動(dòng)性為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供了更廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)不僅能加快企業(yè)品牌傳播的速度，更重要的是能提升企業(yè)品牌的內(nèi)涵。利用網(wǎng)絡(luò)拓展品牌傳播途徑、豐富品牌內(nèi)涵，成為傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。
　　 文章在文獻(xiàn)綜述和調(diào)研的基礎(chǔ)上，以線下品牌創(chuàng)建理論為基礎(chǔ)，從品牌

2、傳播接觸切入，以手機(jī)類(lèi)產(chǎn)品作為研究對(duì)象，采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方式對(duì)在校大專(zhuān)生和部分企事單位人員進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，實(shí)證分析、驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建要素的構(gòu)成因子和品牌創(chuàng)建機(jī)制，以及線下品牌形象、網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值和利益、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播三要素對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建和網(wǎng)絡(luò)品牌態(tài)度形成影響的研究假設(shè)，得到了三要素對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建、形成網(wǎng)絡(luò)品牌態(tài)度的影響系數(shù)值；并在此研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化競(jìng)爭(zhēng)，提出了從繼承線下品牌形象、定位網(wǎng)絡(luò)價(jià)值和利益、傳播網(wǎng)絡(luò)品牌三