李寧品牌北京奧運埋伏營銷研究.pdf

1、現(xiàn)代奧林匹克運動會以其巨大影響力為全球企業(yè)帶來無數(shù)商機。企業(yè)參與奧運會、利用奧運進行營銷效果顯著，尤其是奧運官方贊助商更是獲得特別的營銷機會。由于國際奧委會對奧林匹克全球合作伙伴的要求非常嚴苛，一般的企業(yè)無法成為奧運會贊助商，只能以奧運非贊助商身份進行與奧運有關的營銷活動。2008年第29屆北京奧運會期間，李寧公司就以奧運非官方贊助商的身份利用奧運進行了令人矚目的營銷活動，提供了一個很好的研究案例。 本文使用文獻研究法與案例分析

2、法進行研究。作者首先比較系統(tǒng)地梳理了有關埋伏營銷的研究文獻，包括埋伏營銷的概念、歷史、策略、道德、法律以及消費者對埋伏營銷的態(tài)度等研究成果。本文重點研究李寧品牌在2008年北京奧運會的埋伏營銷活動與策略。本文首先陳述和分析李寧品牌在北京奧運會之前的體育營銷概況。然后應用SWOT分析法揭示李寧品牌北京奧運埋伏營銷面臨的機遇、挑戰(zhàn)及其優(yōu)勢與劣勢。通過分析李寧品牌北京奧運會期間營銷的環(huán)境因素和行業(yè)競爭者因素，揭示李寧品牌北京奧運埋伏營銷面臨的