論服裝商品的價(jià)格策略.pdf

1、價(jià)格是影響消費(fèi)決定的關(guān)鍵因素，在當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者日益關(guān)注服裝品牌的背景下，價(jià)格策略的正確與否對(duì)服裝營(yíng)銷的成敗起著決定性的作用。在服裝商品的定價(jià)策略中，把握服裝商品特性及其價(jià)值體現(xiàn)是決策的關(guān)鍵，研究服裝商品的特性及其價(jià)值體現(xiàn)是服裝定價(jià)策略的基礎(chǔ)。
　　 消費(fèi)者作為服裝商品的直接受眾，他們對(duì)于服裝商品的價(jià)值判斷與價(jià)格定位同樣是定價(jià)策略的重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容。本論文從消費(fèi)者對(duì)于商品價(jià)值判斷中的心理、市場(chǎng)、社會(huì)學(xué)三個(gè)角度系統(tǒng)分析了消費(fèi)者對(duì)服

2、裝的價(jià)格判定，并對(duì)價(jià)格原理的概念、本質(zhì)、職能及其作用進(jìn)行了解析。在此基礎(chǔ)上，提出了服裝商品價(jià)格理論并對(duì)其應(yīng)用進(jìn)行了闡述。進(jìn)而探討了一系列服裝商品定價(jià)策略，提出了針對(duì)時(shí)裝商品特點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)向定價(jià)法。同時(shí)，根據(jù)總結(jié)出的消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的判斷依據(jù)，以及對(duì)服裝商品價(jià)格理論初探的結(jié)論，并結(jié)合國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的現(xiàn)狀，提出了以服裝商品價(jià)格理論為依據(jù)的市場(chǎng)價(jià)格對(duì)策，使企業(yè)能夠通過(guò)合理的定價(jià)，實(shí)現(xiàn)獲得最大利益的目標(biāo)，從而將理論付諸于實(shí)際應(yīng)用。
　　 最后，