信息商品的定價理論及其價格策略研究.pdf

1、當今社會正處于信息時代，信息作為和物質、能量并舉的重要發(fā)展資源，對社會進步和發(fā)展的支柱作用日益顯著。對信息開發(fā)利用的結果，必然導致信息商品的出現(xiàn)。20世紀90年代以來，信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度迅猛，績效巨大，其部門產(chǎn)品的物質形態(tài)、使用價值、市場形態(tài)、生產(chǎn)過程和價值決定都具有與傳統(tǒng)產(chǎn)品相區(qū)別的特殊性。反映在價值實現(xiàn)的市場價格上，信息商品的價格也有著其獨有的特點。在這種背景下，如何制定一個既能使消費者樂意接受，又能為自身帶來豐厚利潤的合理價格，已成

2、為我國理論界與實踐界的重大課題。由于該選題涉及信息、技術、商品、市場與價格等眾多領域，因而有關信息商品價格這樣一個實踐與理論性較強的問題，至今觀點和流派雖然很多，但研究仍然還顯得不夠充分，也沒有形成一個較為系統(tǒng)和完整的認識。 關于國內(nèi)外對信息商品這一課題的研究狀況，就目前情況看，國內(nèi)已形成一些對信息商品定價問題進行研究探析的文獻資料，但它們大多是從微觀層面上進行研究的，其中論述定價策略這一塊的比重較大。在定價策略問題的研究上，通

3、常從微觀經(jīng)濟效益角度出發(fā)論析信息產(chǎn)品的定價并推導出許多具體定價方法，如差別定價、多重定價，缺乏對信息產(chǎn)品價格形成的價值基礎及市場與價格的關系等一般的、更深層次的研究。目前國外對信息商品價格的研究，主要涉及定價和價格運行方面，并且信息商品價格也越來越成為西方國家信息產(chǎn)業(yè)研究的重心問題。 為此，本文擬采用綜合的研究方法，在參考和援引前人關于定價研究的一般理論和觀點的基礎上，從不同角度，不同層次對其價格進行深入的研究和探討，并在綜合的

4、過程中篩選出更為科學、實用的觀點，形成一個關于信息商品價格的分析框架，進而對此進行較完整的論述，以期在一些問題的研究和探討上有新的思考和進展。 具體而言，本文以馬克思主義經(jīng)濟學理論為基礎，廣泛和適當?shù)鼐C合運用了信息經(jīng)濟學、制度經(jīng)濟學等理論和方法，交叉綜合運用，圍繞信息商品價格決定，不僅在“價值--效用”價格論基礎上對信息商品的價格進行了深入剖析，同時在對信息商品特性及影響因素的仔細探討上對其定價策略也會做比較系統(tǒng)的分析。

5、 本文分六個部分： 第一部分主要介紹了選題背景及選題意義，并說明了論文的基本思路，同時，為了更好把握文章內(nèi)容，本文還簡要對研究方法、論文特色和創(chuàng)新點作了說明。 第二部分為相關理論綜述，通過對國內(nèi)及國外相關文獻的查閱，評述了現(xiàn)今信息商品領域關于定價的相關理論，為本文的論述作了相關的理論鋪墊。 第三部分包括第三章、第四章，主要是本文的基礎理論及分析框架。其中，第四章是對信息商品的探討，詳細解讀了信息、商品和信息商品，

6、并對信息商品的定義、形成、分類、特性及其價值量的決定做了細致的分析。通過這部分對信息商品本身的分析，本文第四章開始對其價格進行探討，從價格基礎理論入手，層層剖析，步步緊扣，從其價格的本質、影響因素到其價格形成的基礎、信息市場的運行機制，力求能對信息商品的定價有一個全方位、多層次的把握。 第五部分主要是案例研究，該部分是對前文的深化和補充。在前文基礎上，通過具體案例對信息商品的定價作了探討，進一步闡明了本文的主要觀點：信息商品的價