中國港口類服務(wù)企業(yè)營銷策略研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟的一體化、港口和航運業(yè)的迅猛發(fā)展、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)由工業(yè)經(jīng)濟向服務(wù)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，港口類服務(wù)企業(yè)也得以快速發(fā)展，本文針對該類企業(yè)的營銷環(huán)境和營銷特征進行分析，并為該類企業(yè)提出相應(yīng)的營銷策略。
　　 本文認為，港口類服務(wù)企業(yè)的營銷是處于世界港口物流網(wǎng)絡(luò)下的針對企業(yè)客戶的服務(wù)營銷，是以服務(wù)鏈延伸和服務(wù)的對接、互補為營銷特色，以7Ps為基本營銷手段的企業(yè)營銷。
　　 我國港口是世界港口網(wǎng)絡(luò)的重心之一，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和港口功

2、能的逐步提升，港口類服務(wù)企業(yè)面臨著良好的市場環(huán)境和發(fā)展機遇。同時，港口類服務(wù)企業(yè)的發(fā)展以港口為依托，但又不僅依賴于港口的發(fā)展，港口的類型、政策支持、軟件設(shè)施和腹地經(jīng)濟等都是決定該類企業(yè)營銷策略的重要因素。
　　 港口類服務(wù)企業(yè)營銷是市場營銷理論的新形式，為利用港口網(wǎng)絡(luò)和提升企業(yè)競爭力，本文認為該類企業(yè)應(yīng)積極利用世界港口網(wǎng)絡(luò)進行資源配置，依賴服務(wù)創(chuàng)新和整合來提高營銷能力，以戰(zhàn)略聯(lián)盟實現(xiàn)營銷突破，港口類服務(wù)企業(yè)應(yīng)通過打造專業(yè)服務(wù)隊伍