植入式廣告企業(yè)稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理研究

1、分類號(hào) 分類號(hào) 密 級(jí) 公 開U D C 學(xué)校代碼 學(xué)校代碼 10689稅務(wù) 碩士研究生學(xué)位論文植入式廣告企業(yè)稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理研究學(xué)院（部、所）： 學(xué)院（部、所）： 財(cái)政與公共管理學(xué)院 財(cái)政與公共管理學(xué)院專 業(yè)： 業(yè)： 稅務(wù) 稅務(wù)姓 名： 名： 賈崢崢 賈崢崢導(dǎo) 師： 師： 伏潤(rùn)民 伏潤(rùn)民 職稱： 職稱： 教授 教授論文起止時(shí)間：2016 年 5 月-2017 年 6 月摘 要I摘 要近些年來(lái)，植入式廣告越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們的視野中，不管是

2、在電影、電視、 各種綜藝節(jié)目以及游戲中都可以看到植入廣告的身影。 各大廣告主和商家也看準(zhǔn)了這一市場(chǎng)， 紛紛與植入式廣告公司以及媒體傳媒集團(tuán)合作， 把自己的商品和品牌植入媒介載體中。反過(guò)來(lái)，媒介制作公司在創(chuàng)作作品時(shí)，也在尋找合適的廣告主和商家，尋找符合創(chuàng)作作品的品牌。與此同時(shí)，隨著植入式廣告的發(fā)展，有些專業(yè)的植入式廣告公司開始出現(xiàn)， 有些公司是從傳統(tǒng)廣告業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到植入廣告領(lǐng)域，而有的公司則是瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)，開始涉足植入式廣告業(yè)務(wù)。但是，在一

3、個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)中企業(yè)往往為了追求快速的成長(zhǎng)而忽略了一些風(fēng)險(xiǎn)， 比如， 與其他企業(yè)所涉業(yè)務(wù)相比， 植入式廣告提供的是一種創(chuàng)意文化服務(wù)業(yè)， 是一種看不見無(wú)法考量的服務(wù)， 在計(jì)算計(jì)稅依據(jù)時(shí)只能憑借增值稅專用發(fā)票來(lái)考量， 再比如有些處在成長(zhǎng)期的企業(yè)為了盲目的追求利潤(rùn)、 節(jié)省成本， 企業(yè)內(nèi)部控制存在缺陷。并且，植入式廣告行業(yè)存在行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，一旦有稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生，則上下游企業(yè)都會(huì)受到嚴(yán)重的影響。 而植入式廣告企業(yè)做為植入式廣告行業(yè)的組成因子， 如何

4、有效識(shí)別和預(yù)防植入式廣告企業(yè)稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，顯得尤為緊迫和重要。本文重點(diǎn)研究植入式廣告企業(yè)的稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)， 首先總結(jié)了關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)管理、 稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理的國(guó)內(nèi)外研究，從風(fēng)險(xiǎn)、風(fēng)險(xiǎn)管理以及稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理入手，論述了植入式廣告企業(yè)稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理的相關(guān)理論； 其次簡(jiǎn)單介紹了植入式廣告以及植入式廣告公司所涉業(yè)務(wù)的部分概念， 并且總結(jié)了植入式跟廣告產(chǎn)業(yè)鏈上所涉稅務(wù)的簡(jiǎn)單情況；在本文的研究中，選取了國(guó)內(nèi)第一家掛版上市的 YR 植入式廣告公司作為研究對(duì)象