mba論文美菱公司促銷策略研究pdf

1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得安徽大學或其他教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名：前黻』易 簽字日期： 7 移t q - 年6 月占日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解安徽大學

2、有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有權保留并向國家有關部門或機構(gòu)送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權安徽大學可以將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。( 保密的學位論文在解密后適用本授權書)學位論文作者簽名：旬惑箕彭 導師簽名：勿別仁簽字日期： 刈睜 舌月‘日 簽字日期： 加，牛年 ‘月6 日A b s t r a c tH e f e iM e i l i

3、 n g L i m i t e d b y S h a r e L t d i s o n e o f t h e d o m e s t i c r e f r i g e r a t o ri n d u s t r y f o u r b i g f a m i l i e s ，w i t h a l la n n u a lo u t p u t o f 7 0 0 0 0 0 0 u n i t so f c a p a

4、c i t ya n d t h em a r k e ts h a r e o f 9 ％，b u td u e t ot h ej o i n t v e n t u r e b r a n d se n t e r , d o m e s t i c b r a n d p u r s u e d ，M e i l i n gi t sm a r k e to p e r a t i o n ，t h eb e n di nt h

5、 es e c o n dc a m p ，b u ti nr e c e n ty e a r s ，t h es l o w g r o w t ho f s a l e s p r o m o t i o n a l c o s t s r i s e ，p r o f i t s d e c l i n e e t c ．．A s o n eo ft h em a r k e t i n g p r o m o t i o n

6、，p r o m o t i o ns t r a t e g yi s s u c c e s s f u lo rn o t , d i r e c t l yr e l a t e d t ot h es u r v i v a l o f e n t e r p r i s e s ．T h e i m p o r t a n c e o fc o m b i n i n g M e i l i n g c o m p a n

7、y ' s c u r r e n tm a r k e ts t a t u sa n dp r o m o t i o ns t r a t e g y , t h a tM e i l i n g c o m p a n yc o r r e c t l yi m p l e m e n tt h ep r o m o t i o n s t r a t e g y i s v e r y i m p o r t a n

8、t , S O i t i s i m p o r t a n tt o r e s e a r c h t h e M e i l i n gR e f r i g e r a t o r M a r k e t i n g s t r a t e g y ．I nt h i sp a p e r , M e i l i n g c o m p a n y a st h er e s e a r c ho b j e c t ,a n

9、 a l y s i so f t h ew h o l e a n dt h ep r o m o t i o ns t r a t e g yo f t h ec u r r e n tr e f r i g e r a t o rm a r k e t ,a n d t h em a r k e ts h a r eo fs t a t e M e i l i n g p l a c ea n d p r o m o t i o

10、ns t r a t e g y , t h es t a t u s q u o ，a n du s i n gp r o m o t i o nt h e o r ya n a l y z et h ec o m p a n y i n m a r k e t i n gs t r a t e g y , a n dp u t sf o r w a r d t h ec o r r e s p o n d i n g m e a s

11、 u r e st oi m p r o v e t h em a r k e t c o m p e t i t i v e n e s s ，M e i l i n g ．T h i sp a p e r r e v i e w s t h ep r o m o t i o nt h e o r y , p r o v i d e st h et h e o r e t i c a lb a s i sf o rt h i ss t

12、 u d y ．S e c o n d l y , a f t e rm a s t e r t h eu s e o f v a r i o u sp r o m o t i o nm o d e ，p r o m o t i o ns t r a t e g yf o rt h e r e f r i g e r a t o ri n d u s t r yp r e s e n t s i t u a t i o na r ei

13、n t r o d u c e d ，s u c h a sr e f r i g e r a t o r s ，r e f r i g e r a t o ri n d u s t r yo v e r a l lb r a n da w a r e n e s s ，m a r k e ts h a r e ，t h em a i nb r a n do ff o u rp r o m o t i o ns t r a t e g

14、y , t h e r e f r i g e r a t o ri n d u s t r ys i t u a t i o n , t h ep r o m o t i o n s t r a t e g yo fap r e l i m i n a r yu n d e r s t a n d i n g ．A n 也b y c o n s u l t i n gr e l e v a n tl i t e r a t u r e

15、a n d M e i l i n g i n t e r n a li n f o r m a t i o na n dd a t a , t h es t a t u so fM e i l i n g c o m p a n ya n dp u b l i cr e l a t i o n s s t r a t e g y ,a d v e r t i s e m e n t s t r a t e g y , s a l e

16、sp r o m o t i o ns t r a t e g y , m a r k e t i n gp e r s o n n e lf o u rp r o m o t i o ns t r a t e g yt o d oa d e t a i l e di n 仃o d u c f i o n ．T h i r d l y , t h r o u g hs o m ec o m m o n p r o b l e m sa

17、n dt h e r e f r i g e r a t o r i n d u s t r y c u r r e n t M e i l i n g i n —d e p t h u n d e r s t a n d i n g ，p o i n t s o u t t h ee x i s t i n g p r o b l e m s M e i l i n g c o m p a n y p r o m o t i o n