mba論文品牌策略研究以徠卡儀器公司為例pdf

1、北京大學(xué)碩士學(xué)位論文品牌策略研究：以徠卡儀器公司為例姓名：李思申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理碩士指導(dǎo)教師：江明華2011-05A b s t r a c tB r a n d S t r a t e g yC a s eS t u d y ：L e i c aM i c r o s y s t e m s酣L i ( M B A )D i r e c t e d b y P r o f ．M i n g h u aJ i a n gC

2、 h i n a 7S m i d —t o —l o w e n d h o s p i t a l m a r k e t b e c o m e s t h e f o c u s p o i n t t om u l t i n a t i o n a l c o m p a n i e s i n h e a l t h c a r e i n d u s t r y f o r i t s g r e a t g r o w

3、 t hp o t e n t i a l ．T h i s c a s e i s a b o u t t h e b r a n d s t r a t e g y d i l e m m a w h e n L e i c aM i c r o s y s t e m s s t r e t c h i t s p r o d u c t 1 i n e t o t h e l o w - e n d m a r k e t ．W

4、 h i c h b r a n ds t r a t e g yw i 1l m a n a g e m e n t c h o o s e f o r l o w —e n d p r o d u c tu n d e rt h e s a l e s t a r g e tp r e s s u r e a n dt h e C h i n a7Sh e a l t h c a r e m a c r oe n v i r o n

5、 m e n t ? T h eb r a n ds t r a t e g yi s s u e e v o l v e dm a n y a s p e c t s ，i n c l u d i n g h o wt o c o o r d i n a t e L e i c ab r a n d i m a g ei n C h i n aw i t h i t s g l o b a l b r a n d o b j e c

6、t i v e ，h o w d o e s L e i c aC h i n a a c c o m p l i s ht h e s a l e s t a r g e t i n h i g h c o m p e t i t i v ee n v i r o n m e n t ，h o w t o d e v e l o p t h e m i d -t o - l o w e n d h o s p i t a l m a

7、r k e t i n C h i n aa n d h o wt o d i f f e r e n t i a t et h e i r b r a n di m a g e f r o mc o m p e t i t o r s ．T h e a i mo f t h i S c a s e i S t o a n a l y z eL e i c a b r a n d i m a g e a n dc u r r e n t

8、 m a r k e ts i t u a t i o n i n C h i n aa n d t o d i s c u s st h en e c e s s i t y o fp r o d u c t1 i n e s t r e t c h i n ga n d t h e b r a n d s t r a t e g y d il e m m a ， i n o r d e r t o s u g g e s t a f