mba論文南京地區(qū)電影觀眾觀影動(dòng)機(jī)與消費(fèi)行為調(diào)研pdf

1、分類號(hào)注 1： 密級(jí)注 2： UDC注 3： 學(xué)號(hào)注 4： M1006009 碩 士 學(xué) 位 論 文 碩 士 學(xué) 位 論 文 南京地區(qū)電影觀眾觀影動(dòng)機(jī) 南京地區(qū)電影觀眾觀影動(dòng)機(jī) 與消費(fèi)行為調(diào)研 與消費(fèi)行為調(diào)研 研究生姓名： 王國(guó)威 王國(guó)威 導(dǎo)師姓名： 賈磊磊 賈磊磊 教授 教授 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別 碩 士 學(xué)科專業(yè)名稱 電 影 學(xué) 論

2、文提交日期 2014 2014 年 5 月 20 20 日論文答辯日期 2014 2014 年 5 月 25 25 日 學(xué)位授予單位 南京藝術(shù)學(xué)院 南京藝術(shù)學(xué)院 學(xué)位授予日期 年 月 日 答辯委員會(huì)主席 評(píng) 閱 人 20 2014 14 年 5 月 20 20 日 摘 要 本文結(jié)合了問(wèn)卷調(diào)查法， 首先針對(duì)南京地區(qū)電影觀眾的觀影動(dòng)機(jī)及消費(fèi)行為進(jìn)行了初步的調(diào)研。分別從性別、年齡

3、層次、文化程度、職業(yè)類型、收入差異等角度勾勒出當(dāng)前南京電影受眾的基本情況。 其次從電影本體和院線兩個(gè)維度探索受眾的消費(fèi)行為特征和規(guī)律， 以期為南京部分商圈院線的運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)參考。 問(wèn)卷的調(diào)查內(nèi)容主要包括南京觀眾選片因素、 產(chǎn)地偏好、類型選擇、觀影時(shí)段、影訊來(lái)源及選擇影院因素等內(nèi)容。 關(guān)鍵字：觀影動(dòng)機(jī)、消費(fèi)行為、院線、上座率 Abstract This article combines the questionnaire survey m

4、ethod, investigating the film audiences’ motivation and purchasing behavior in Nanjing area. From the angles of gender, age level, educational level, professional type and the difference of income outline the basic situa

5、tion of the Nanjing film audiences. Then research from two aspects, the film itself and the cinema, to clarify the audiences’ purchasing behavior for providing the basis of marketing decisions for Nanjing’s cinemas. The

6、content in the questionnaire survey includes the selecting habits of films, preference of origin, type selection, watching time, film news origin and factors of choosing cinema, etc. Key words: audiences’ motivation, pur