廣州地區(qū)高校教師體育消費行為研究.pdf

1、廣州是國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展最快、體育消費能力最高、城市國際化程度較高、高校密集程度較高的城市之一。作為廣州地區(qū)的高校教師，屬于高收入、高素質(zhì)人群，具備體育消費的三個條件：一是具備健康投資的消費觀念；二是有實際的支付能力；三是有比較充裕的自我支配時間。
　　本文通過對廣州地區(qū)高校教師這一特殊群體體育消費行為現(xiàn)狀的調(diào)查分析，從而了解影響廣州地區(qū)高校教師體育消費行為的體育消費信息來源、消費結(jié)構(gòu)、影響群體、消費水平、消費動機等體育消費因素的特征以

2、及不同年齡、職稱教師群體的體育消費行為差異。調(diào)研表明，廣州地區(qū)高校教師體育消費信息主要來源通過廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙雜志獲取，配偶對消費決策影響最大，朋友或同事影響次之。強身健體是較為集中的體育消費動機，主要動機還有消遣娛樂、健美塑身、緩解壓力。廣州地區(qū)高校教師的體育消費水平高于廣州地區(qū)民平均的體育消費水平，大部分教師的體育消費水平隨著收入水平的提高而提高，在體育消費的結(jié)構(gòu)上，實物型體育消費明顯高于觀賞型，指導(dǎo)型和參與型體育消費，反映出這