金利來的品牌文化打造案例分析

1、金利來的品牌文化打造案例分析 金利來的品牌文化打造案例分析學生：雷霞 學號：1243001408360一、案例內(nèi)容： 一、案例內(nèi)容：金利來自創(chuàng)立伊始，就以“經(jīng)典與創(chuàng)新”為核心概念，立志成為“男人世界”里獨樹一幟的品牌。金利來商標是公司創(chuàng)始人曾憲梓先生 1970 年親自設計的，它包括商標圖案，牌名英 GOLDLION 中文金利金利來，三者構(gòu)成了一個整體。牌名 GOLDLION 的中文譯意為“金獅“，是喜慶吉祥的象征，給人帶來幸

2、福。獅為百獸之王，喻示在服飾行業(yè)里，獨占“男人世界“的鰲頭，具有王者的風采，創(chuàng)出中國名牌，世界名牌。 “金利來領帶，男人的世界”，這一廣告語已在國內(nèi)乃至世界家喻戶曉了，它幾乎天天在電視廣告節(jié)目中出現(xiàn)，在眾多報刊中不斷登出。金利來領帶，是香港金利來集團的起家和發(fā)家的產(chǎn)品，是該集團有限公司董事局主席曾憲梓先生一手創(chuàng)立的。經(jīng)過 50 多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，白手起家，成為一個年產(chǎn)年銷數(shù)億條領帶的“領帶大王”，他的產(chǎn)品行銷于歐、美、澳、亞洲近百個國家和

3、地區(qū)。金利來從創(chuàng)立名牌到名牌推廣——企業(yè)擴展，從尋求、創(chuàng)造優(yōu)勢到發(fā)展優(yōu)勢，從樹立產(chǎn)品形象到樹立企業(yè)形象，沿著 3 個方向?qū)嵤┤髴?zhàn)略，構(gòu)成了金利來的發(fā)展模式。曾憲梓認為，創(chuàng)立名牌是一個長期艱苦的過程，需要不懈的努力。這一過程包括：創(chuàng)立名牌意識，生產(chǎn)出優(yōu)良產(chǎn)品，廣泛的社會認知和品牌維護 4 個方面的內(nèi)容。創(chuàng)立名牌意識，既取決于企業(yè)家本身的價值觀念、氣質(zhì)精神、抱負，也取決于其對環(huán)境和機會的認識、把握。店專柜的設置，統(tǒng)一的設計，紅、黑、白三種

4、莊重、高貴色澤的選擇，精美的包裝;經(jīng)銷商的領帶經(jīng)銷三原則：統(tǒng)一定價、現(xiàn)金交易、不得挑選花色等，均同金利來的品牌地位，形象風范相關，也是金利來形象的自我建立。由名牌創(chuàng)立、維護到名牌推廣，金利來由“男人的世界”延伸到“女人的世界”，借助金利來領帶的名牌效應，金利來向著男士服裝、飾品、皮具和女士用品、非制衣業(yè)的百貨行業(yè)擴展；經(jīng)營地域上，由香港擴伸到新加坡、馬來西亞、泰國、歐美等幾十個國家和地區(qū)，亦包括了中國大陸市場，成為雄霸亞洲的世界名牌。同

5、時， “金利來”衍生出另一品牌”銀利來”妹妹花，其男士服裝精品、領帶、領結(jié)、襯衣等，也已為榜上有名的中國名牌產(chǎn)品，為中國廣大消費者認知和接受。金利來公司的名稱與金利來品牌形成一致，金利來在創(chuàng)立名牌、名牌維護、名牌推廣的過程中，亦是金利來集團尋求、創(chuàng)立、發(fā)揮優(yōu)勢的過程。三、 三、結(jié)論 結(jié)論通過打造金利來企業(yè)文化，我們可以得出以下結(jié)論：其一，是競爭者蜂擁而來，大家都要爭奪有限的市場。每種產(chǎn)品一樣，當其利可圖和有名氣時，競爭者的同類產(chǎn)品將會像