并購品牌的管理——以杜邦高性能涂料事業(yè)部施必快品牌為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、企業(yè)在并購后如何對原有品牌和并購品牌進行管理,已成為了許多企業(yè)并購后的重要任務,對并購品牌管理的成功與否,與并購案的成功與否直接相關。在上世紀九十年代末汽車涂料業(yè)的并購浪潮中,美國杜邦公司成功并購了德國賀伯茲公司,從而收歸了其麾下的所有汽車涂料業(yè)務及品牌,“施必快”品牌便是其中之一。這一強-強組合改變了汽車涂料業(yè)的競爭格局,使杜邦成為了世界上最大的汽車涂料供應商。并購完成后,杜邦便逐步開始了對其全球汽車涂料業(yè)務的整合和品牌的重組。

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