鄭州市親子游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

1、I l Y l l I l l ／／3 l l l l l 2 l l l l l l 6 l l l l l l l l , l lL 1 2 ／／l ／I t o l l l l l o l l l l l I單位代碼 1 0 6 0 2學(xué) 號(hào) 2 0 1 5 0 1 0 7 4 6分類號(hào) D 6 9 3 ．0 9密 級(jí) 公開國(guó)屋匆吁筑光學(xué)＼：：：：／ G U A N 5 X I N o 曩M(fèi) A L U N I V E R g l

2、 T y碩士學(xué)位論文鄭州市親子游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究A S t u d y o i lN e t w o r k S t r a t e g yo f Z h e n g z h o u F a m i l yT r i p學(xué) 院專 業(yè)研究方向年 級(jí)研究生指導(dǎo)教師完成日期：歷史文化與旅游學(xué)院：旅游管理( M T A )：旅游規(guī)劃與開發(fā)：2 0 1 5 級(jí)：詹曉婭：農(nóng)朝幸副教授：2 0 1 7 年4 月鄭州市親子游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

3、 一～～～。 螋㈣緲2 0 1 0 年我國(guó)進(jìn)行了第六次全國(guó)人口普查，根據(jù)普查的結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析顯示，我國(guó)3 1 個(gè)省( 自治區(qū)) 、直轄市共有家庭4 0 ．1 萬戶，家庭平均人口3 人，O —1 8歲人口比例約為2 5 ．8 ％，0 —1 4 歲人口數(shù)量達(dá)到3 ．7 億人。因此，我國(guó)龐大的青少年人口基數(shù)，為發(fā)展親子游產(chǎn)品提供了巨大的市場(chǎng)空間，大力發(fā)展親子游市場(chǎng)已經(jīng)成為了旅游行業(yè)的一致共識(shí)。2 0 1 3 年以來，帶薪休假制的推行，我國(guó)旅游產(chǎn)

4、業(yè)迎來了快速發(fā)展的黃金機(jī)遇。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)由過去的粗獷型市場(chǎng)發(fā)展逐步衍變成對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的精耕細(xì)作，不斷深度挖掘消費(fèi)者的旅游需求，涌現(xiàn)了一批細(xì)分市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品如高考游、蜜月游、夕陽游、親子游等，親子游作為’’+ 個(gè)細(xì)分旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品，還有巨大的市場(chǎng)潛力值得挖掘。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者對(duì)“親子游”的研究，主要集中在親子游對(duì)家庭關(guān)系的和諧促進(jìn)作用和對(duì)青少年身心成長(zhǎng)的有益影響，研究方向從人文關(guān)懷和家庭傳承的角度出發(fā)，從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度出

5、發(fā)研究如何開發(fā)“親子游”市場(chǎng)的理論研究文獻(xiàn)并不多見，再細(xì)分到如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)“親子游”消費(fèi)者精準(zhǔn)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究成果更為少見，而實(shí)際上，隨著傳統(tǒng)的旅游銷售渠道逐步被網(wǎng)絡(luò)化銷售渠道所取代，“親子游”產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越依賴打價(jià)格戰(zhàn)，這些問題的出現(xiàn)，就需要站在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度，在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的背景下，對(duì)親子游的市場(chǎng)開發(fā)開展全面、深入的研究，這不僅是對(duì)“親子游”相關(guān)課題研究的豐富和補(bǔ)充，更能為相關(guān)企業(yè)開展好親子游產(chǎn)品的