衢州市農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析【開題報告】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告電子商務(wù)衢州市農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)隨著電子商務(wù)發(fā)展的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷異軍突起，帶動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的迅猛發(fā)展。特別是在新農(nóng)村建設(shè)和建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展新的助力。網(wǎng)絡(luò)營銷的有利于獲取信息，能夠滿足消費者的個性化需求，有利于企業(yè)做出正確的生產(chǎn)決策，有利于快速便捷地宣傳產(chǎn)品。然而農(nóng)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)營銷面臨著經(jīng)營主體素質(zhì)不高，直接阻礙農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

2、如何提高農(nóng)民素質(zhì)，建立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系，更好促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展，成為了當(dāng)今熱門話題。本文面向衢州市各大種植戶，養(yǎng)殖戶和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商開展實地調(diào)研和問卷調(diào)查分析農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷。將分別從農(nóng)民，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商和政府的角度對分析農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，從政策、制度、技術(shù)設(shè)備、營銷人員、等四個方面進行分析，了解農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展?fàn)顩r，促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系的建立和新農(nóng)產(chǎn)建設(shè)。使快農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷更適合農(nóng)民和廣大消費者的需求，并且?guī)诱麄€農(nóng)

3、業(yè)的發(fā)展。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與許多新興科學(xué)一樣，網(wǎng)絡(luò)營銷在我國還沒統(tǒng)一的概念。網(wǎng)絡(luò)營銷在國外有很多種翻譯，如cybre。maeketing，TnterMarketing，wkmarketing，eMarketing等等。不同的單詞組有著不同的涵義。目前國內(nèi)比較習(xí)慣的是用eMarketing，e表示電子化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的涵義，既簡潔又直觀明了，而且電子商務(wù)（ebusiness）、電子虛擬市場、（emarket）等進行對應(yīng)。在國內(nèi)許多專家

4、對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷也發(fā)表了自己的看法。李軍龍（2010）[1]發(fā)表的《農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷對策》中指出農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是指在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，利用信息技術(shù)，對農(nóng)產(chǎn)品的需求、價格等信息的發(fā)布與收集，以網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，為地方農(nóng)產(chǎn)品提高品牌形象、增進顧客關(guān)系、改善顧客服務(wù)、開拓網(wǎng)上銷售渠道的一種營銷活動。孫彬（2010）[2]在《農(nóng)產(chǎn)品營銷策略》中指出農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷具有1.獲取市場供求信息，擴大市場空間2.分析市場需求，化

5、解經(jīng)營風(fēng)險。3.能夠大大降低農(nóng)產(chǎn)品市場交易成本，等三個優(yōu)勢。方成民，李玉清（2009）[3]在21.1網(wǎng)絡(luò)營銷的定義1.2網(wǎng)絡(luò)營銷主要模式2農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀2.1國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r2.2國外發(fā)展?fàn)顩r2.3衢州市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀3衢州市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查問卷分析3.1問卷的設(shè)計與發(fā)放3.2問卷的回收及數(shù)據(jù)錄入3.3數(shù)據(jù)分析3.4圖表分析4衢州市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題及應(yīng)對策略4.1存在的主要問題4.2應(yīng)對策略5案例分析——以衢州柑橘

6、營銷為例6小結(jié)2.實施方案和進度計劃實施方案：文獻研究的重點是衢州市農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的選擇分析，通過對該地區(qū)的農(nóng)民和經(jīng)銷商發(fā)放相關(guān)的調(diào)查表并統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)，通過中國期刊網(wǎng)、萬方、學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫等查找前人相關(guān)研究成果。進度計劃：第6學(xué)期第1920周：在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，廣泛搜集、研究相關(guān)文獻資料，完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期第14周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成外文翻譯、文獻綜述和開題報告撰寫；參加開題答辯，進一步論證選題價值、確立