鄭州市親子游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、2010年我國進(jìn)行了第六次全國人口普查，根據(jù)普查的結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析顯示，我國31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)）、直轄市共有家庭40.1萬戶，家庭平均人口3人，0-18歲人口比例約為25.8％，0-14歲人口數(shù)量達(dá)到3.7億人。因此，我國龐大的青少年人口基數(shù)，為發(fā)展親子游產(chǎn)品提供了巨大的市場空間，大力發(fā)展親子游市場已經(jīng)成為了旅游行業(yè)的一致共識(shí)。2013年以來，帶薪休假制的推行，我國旅游產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的黃金機(jī)遇。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)由過去的粗獷型市

2、場發(fā)展逐步衍變成對(duì)細(xì)分市場的精耕細(xì)作，不斷深度挖掘消費(fèi)者的旅游需求，涌現(xiàn)了一批細(xì)分市場的旅游產(chǎn)品如高考游、蜜月游、夕陽游、親子游等，親子游作為一個(gè)細(xì)分旅游市場的產(chǎn)品，還有巨大的市場潛力值得挖掘。
　　當(dāng)前，國內(nèi)外專家學(xué)者對(duì)“親子游”的研究，主要集中在親子游對(duì)家庭關(guān)系的和諧促進(jìn)作用和對(duì)青少年身心成長的有益影響，研究方向從人文關(guān)懷和家庭傳承的角度出發(fā)，從市場營銷的角度出發(fā)研究如何開發(fā)“親子游”市場的理論研究文獻(xiàn)并不多見，再細(xì)分到如何運(yùn)

3、用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)“親子游”消費(fèi)者精準(zhǔn)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的研究成果更為少見，而實(shí)際上，隨著傳統(tǒng)的旅游銷售渠道逐步被網(wǎng)絡(luò)化銷售渠道所取代，“親子游”產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，市場競爭越來越依賴打價(jià)格戰(zhàn)，這些問題的出現(xiàn)，就需要站在市場營銷學(xué)的角度，在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的背景下，對(duì)親子游的市場開發(fā)開展全面、深入的研究，這不僅是對(duì)“親子游”相關(guān)課題研究的豐富和補(bǔ)充，更能為相關(guān)企業(yè)開展好親子游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷提供一定的理論參考。在實(shí)踐意義方面，對(duì)鄭州親子游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營