論微信訂閱號(hào)對(duì)期刊的“補(bǔ)償”——基于“補(bǔ)償性媒介”理論視角

1、拳短吠學(xué)碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼：1 0 3 5 7密 級(jí)：保密期限：論微信訂閱號(hào)對(duì)期刊的“補(bǔ)償”—基于“補(bǔ)償性媒介”理論視角As t u d y o nt h eR e m e d i a t i O Ro f P e r i o d i c a I b yW e C h a t S u b s o r i p t io n N u m b e r—川a s e d o nt h eR e m e d i a I M e d i u mT

2、 h e o r y學(xué) 號(hào)姓 名一級(jí)學(xué)科指導(dǎo)教師完成時(shí)間1 1 4 2 0 1 0 1 0張夢(mèng)新聞傳播學(xué)劉洪權(quán)2 0 1 7 年3 月摘要微信訂閱號(hào)是近幾年媒介形態(tài)發(fā)展的重要關(guān)鍵詞之一。2 0 1 1 年，騰訊公司推出一款為智能終端提供及時(shí)通訊服務(wù)的應(yīng)用程序一微信。2 0 1 2 年8 月，微信公眾號(hào)作為微信的附加模塊上線。微信公眾號(hào)因定向推送、互動(dòng)、反饋及時(shí)等功能，迅速受到個(gè)人和媒介組織、企業(yè)和政府等青睞。在短短幾年時(shí)間里，微信公眾號(hào)

3、的數(shù)量已突破千萬，成為當(dāng)下火熱的應(yīng)用。隨著微信公眾號(hào)不斷發(fā)展，其功能和類型不斷得到完善。目前，微信公眾號(hào)被分為服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)和企業(yè)號(hào)。其中，訂閱號(hào)因一對(duì)多的傳播結(jié)構(gòu)、傳播者和使用者的雙向互動(dòng)等特征，突破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，訂閱號(hào)成為一種全新的信息傳播方式。隨著微信訂閱號(hào)的功能逐步完善，特別是支付功能的開通，直接加快訂閱號(hào)的商業(yè)化步伐。一批微信訂閱號(hào)大號(hào)與資本“接軌”后，日漸走向成熟。然而，當(dāng)新媒體迎來發(fā)展的“春天”時(shí)，與此形成鮮明對(duì)比

4、的是紙媒仍深陷“寒冬”，微信訂閱號(hào)成為眾多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的“試驗(yàn)田”。特別是伴隨紙質(zhì)閱讀的衰弱和數(shù)字化閱讀的興起，紙質(zhì)期刊的閱讀量大幅度遞減，而訂閱號(hào)己成為當(dāng)前時(shí)興的數(shù)字化閱讀形式。不管是新事物的興起還是舊事物的衰落，新事物的發(fā)展與舊事物總存在某種連結(jié)，新媒介的發(fā)展也總與舊媒介存在聯(lián)系?；仡欉^去，讀者從原來“訂”期刊到現(xiàn)在主動(dòng)“關(guān)注”訂閱號(hào)，從付費(fèi)購(gòu)買期刊到直接打賞訂閱號(hào)，再?gòu)钠诳姆饷?、目錄到訂閱?hào)的頭條封面、目錄等，這些都表明訂閱號(hào)和

5、期刊之間存在某種連結(jié)。本文以微信訂閱號(hào)為研究對(duì)象，以保羅·萊文森的“補(bǔ)償性媒介“ 理論為框架，采用內(nèi)容分析、觀察法等方法挖掘微信訂閱號(hào)對(duì)期刊的“補(bǔ)償“ 。保羅·萊文森被稱為“數(shù)字時(shí)代的麥克盧漢”，他提出了與“媒介決定論”相左的“補(bǔ)償性媒介”理論。其中，“補(bǔ)償”一詞又可理解為補(bǔ)救和彌補(bǔ)。新媒介是舊媒介的“補(bǔ)償性媒介”，一方面，新媒介對(duì)過往媒介的不足進(jìn)行“補(bǔ)償’’。另一方面，新媒介也對(duì)自身進(jìn)行“補(bǔ)償’’促使自身功能趨近完