微信平臺(tái)的媒介營(yíng)銷模式探析——基于4I理論視角的考察.pdf

1、微信平臺(tái)憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及構(gòu)建了其媒介營(yíng)銷模式架構(gòu)，一躍成為新的移動(dòng)電商入口和精準(zhǔn)營(yíng)銷渠道。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展下，微信平臺(tái)的用戶規(guī)模迅速膨脹、平臺(tái)增值服務(wù)越發(fā)豐富并且增加了更多的第三方應(yīng)用接口，這些都進(jìn)一步促進(jìn)了微信平臺(tái)的媒介營(yíng)銷模式和體系的發(fā)展，PC時(shí)代傳統(tǒng)的媒介營(yíng)銷模式及其構(gòu)成要素也隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而加以重塑。微信平臺(tái)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的新媒介產(chǎn)品，適度而合理的營(yíng)銷展示是其營(yíng)銷活動(dòng)展開的關(guān)鍵。要想取得平臺(tái)營(yíng)銷模式的

2、成功，微信需要以用戶體驗(yàn)為先，處理好平臺(tái)、商家與用戶等多邊關(guān)系，使得利益各方各取所需，建立一個(gè)多方參與聚合共享的平臺(tái)生態(tài)環(huán)路。
　　本文將網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的4I理論作為研究微信平臺(tái)媒介營(yíng)銷模式切入的視角，在對(duì)微信平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)有媒介營(yíng)銷模式梳理的基礎(chǔ)上，分別從Interesting(趣味原則)、Interests(利益原則)、Interaction(互動(dòng)原則)、Individuality(個(gè)性原則)四個(gè)方面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微信平臺(tái)的

3、媒介營(yíng)銷模式改進(jìn)以更好促使其傳播做出了分析。
　　本文的主體部分首先對(duì)整合營(yíng)銷4I理論做出了理論論述，同時(shí)對(duì)微信平臺(tái)的功能做出了相關(guān)介紹，在此基礎(chǔ)上分析了微信平臺(tái)的媒介營(yíng)銷模式和存在的問題并針對(duì)它們展開了討論，文章將微信現(xiàn)有的媒介營(yíng)銷模式分為移動(dòng)游戲平臺(tái)、內(nèi)容增值服務(wù)、O2O模式、微信公眾平臺(tái)的認(rèn)證與增值服務(wù)、京東商城接入與直推廣告、朋友圈廣告六類，而這六類媒介營(yíng)銷模式都是基于微信平臺(tái)的社交屬性和龐大用戶資源展開的。進(jìn)而結(jié)合整合營(yíng)

4、銷4I理論，最終得出微信媒介營(yíng)銷模式可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策。
　　微信的媒介營(yíng)銷模式有廣闊的想象空間，但也存在盈利需求和用戶體驗(yàn)之間的矛盾、產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成、推送內(nèi)容審核不嚴(yán)，重復(fù)度和虛假度高、用戶社交隱私內(nèi)容保護(hù)不足、過多的媒介增值服務(wù)功能導(dǎo)致用戶的使用黏性降低和微商服務(wù)不完善的問題。微信平臺(tái)需要通過內(nèi)容監(jiān)管的改進(jìn)和趣味性基因植入、堅(jiān)持用戶利益導(dǎo)向下精準(zhǔn)營(yíng)銷和連接人與服務(wù)的開放平臺(tái)、微信平臺(tái)互動(dòng)性的提升與創(chuàng)新以及微信平臺(tái)個(gè)性化服務(wù)的加