基于可持續(xù)發(fā)展的綠色營銷績效評價研究.pdf

1、隨著近代工業(yè)的發(fā)展和社會的繁榮，人類的生存環(huán)境持續(xù)惡化，日益惡劣的生存環(huán)境迫使人們不得不重新思考自己的生活方式和行為方式。同時，為了降低環(huán)境污染的影響，使人類在和諧的環(huán)境中可持續(xù)發(fā)展，社會對企業(yè)的生產(chǎn)模式和營銷模式的綠色化也提出了更高的要求。為適應(yīng)社會綠色化的要求，企業(yè)綠色營銷這種新的營銷方式應(yīng)運(yùn)而生. 近年來，有關(guān)綠色營銷的研究取得了一系列重要成果，也積累了一些有關(guān)企業(yè)綠色營銷績效評價的文獻(xiàn)，但在綠色營銷績效評價指標(biāo)體系構(gòu)建和

2、評價方法方面并沒有形成共識，綠色營銷績效評價越來越成為人們研究的重點。準(zhǔn)確地衡量企業(yè)實施綠色營銷活動的績效水平，能夠幫助企業(yè)自身發(fā)展的更好、更加長遠(yuǎn)，也有利于整個社會的可持續(xù)發(fā)展。 本文以可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)，在研究可持續(xù)發(fā)展和綠色營銷理論的基礎(chǔ)之上，闡明了綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系，揭示了企業(yè)綠色營銷績效的本質(zhì)是企業(yè)、社會和生態(tài)環(huán)境的綜合性可持續(xù)發(fā)展；并在文獻(xiàn)內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上構(gòu)建了綠色營銷績效評價指標(biāo)體系，即綠色營銷績效評價是