社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播應用

1、分類號Q 2 Q 魚：2U D C專業(yè)學位碩士學位論文社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播應用操文婷論文答辯E t 期2 Q ! 魚生§旦2 2 旦 學位授予E t 期2 Q ! 魚生魚旦三Q 旦社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播應用摘要社會化媒體的出現(xiàn)不僅改變了人們的生活方式與習慣，也改變了企業(yè)的傳播方式?；ヂ?lián)網(wǎng)金融行業(yè)將現(xiàn)實中的信息傳播轉(zhuǎn)移到社會化媒體平臺，推動了其去中心化、去中介化和規(guī)模效應的發(fā)展目標。本文以社會化媒體為研

2、究對象，運用文獻研究、比較研究、案例分析等研究方法，探索了社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中的傳播應用。本文首先對前人的研究成果進行了梳理歸納，明確研究目的與思路。其次對社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播歷程及主要傳播形式進行了介紹，了解目前社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播現(xiàn)狀。第三至第六章是本研究核心，筆者運用比較研究法，總結(jié)了社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播要素、傳播模式。同時，結(jié)合案例分析法，對社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的應用現(xiàn)狀及其局限

3、性進行了系統(tǒng)深入地分析。最后，綜合全文研究，提出社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展建議。通過研究，筆者發(fā)現(xiàn)相對于傳統(tǒng)媒體，社會化媒體在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的傳播要素增加了傳播動機與場景兩種。在此基礎上，總結(jié)了目前的三種主要傳播模式：精準營銷模式、意見領(lǐng)袖模式、品牌社區(qū)模式。并以綠地金服為例，對這些傳播模式的應用現(xiàn)狀進行了分析，發(fā)現(xiàn)目前的傳播應用取得了一些的成果，但也存在著一些局限，如盲目應用、信息主觀、管理不善、技術(shù)與人才的缺失等?；谏鐣?/p>