社區(qū)報發(fā)展困境及盈利模式創(chuàng)新

1、學(xué) 號 2013308001 分 類 分 類 號 G206 學(xué) 習(xí) 方 式 全日制 全日制 碩 士 學(xué) 位 論 文 (專 業(yè) 學(xué) 位) 論 文 題 目 社區(qū)報發(fā)展困境及盈利模式創(chuàng)新 社區(qū)報發(fā)展困境及盈利模式創(chuàng)新 The Dilemma of Development and Profit Pattern Innovation of Community Newspaper 專 業(yè) 學(xué) 位 名 稱 新聞與傳播 方 向 領(lǐng)

2、域 名 稱 新聞與傳播 申 請 人 姓 名 曹明奕 指 導(dǎo) 教 師 王金龍 張冠文教授 論 文 提 交 時 間 2015 年 5 月 20 日 目 錄 摘要 ........................................................................ I Abstract ................................................

3、.................... Ⅲ 緒論 ........................................................................ 1 一、研究背景與意義 ....................................................... 1 二、相關(guān)概念的解析與界定 ................................

4、................. 2 三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述 ................................................... 3 四、研究方法與創(chuàng)新之處 ................................................... 5 第一章 中外社區(qū)報的產(chǎn)生與發(fā)展 .......................................... 6

5、第一節(jié) 國外社區(qū)報總體描述 ................................................ 6 一、美國社區(qū)報：歷史悠久，前景輝煌 ................................... 6 二、加拿大社區(qū)報：政府支持，發(fā)展繁榮 ................................. 6 三、國外社區(qū)報發(fā)展的借鑒意義 ......................

6、................... 7 第二節(jié) 我國社區(qū)報的產(chǎn)生與發(fā)展 ............................................ 8 一、我國社區(qū)報產(chǎn)生的條件 ............................................. 8 二、我國社區(qū)報發(fā)展的四個階段 ........................................ 10 第二章 我國社

7、區(qū)報發(fā)展面臨的困境——以《生活日報》社區(qū)報為例 ....... 12 第一節(jié) 《生活日報》社區(qū)報 ............................................... 12 一、 《生活日報》社區(qū)報概況 ........................................... 12 二、 《生活日報》社區(qū)報特征分析 ...................................

8、.... 14 三、 《生活日報》社區(qū)報受眾分析 ....................................... 15 第二節(jié) 我國社區(qū)報發(fā)展面臨的困境 ......................................... 19 一、內(nèi)容之困——社區(qū)生活報與社區(qū)黨報的博弈 .......................... 19 二、發(fā)行之困——精確投遞與模糊投遞的兩難選擇 ......

9、................. 20 三、廣告之困——高投入與低收益如何平衡 ............................ 21 四、服務(wù)之困——如何彌補紙媒自身缺陷 ............................... 21 第三章 我國社區(qū)報產(chǎn)生困境的原因分析 ................................... 23 一、城市化發(fā)展水平較低，缺乏成熟的社區(qū)形態(tài) .