社交網(wǎng)站持續(xù)使用行為意向的動機研究

1、 申請上海交通大學博士學位論文 社交網(wǎng)站持續(xù)使用行為意向的動機研究 社交網(wǎng)站持續(xù)使用行為意向的動機研究 學 校： 上海交通大學 院 系： 系： 媒體與設計學院 班 級： 級： A1120091 學 號： 號： 0112009003 博 士 生： 姜峰 專業(yè)名稱： 專業(yè)名稱： 工商管理 （媒介管理方向）導 師： 師： 姜進章 上海交通大學媒體與設計學院 上海交通大學媒體與設計學院 2015 2015 年

2、 11 11 月 社交網(wǎng)站持續(xù)使用行為意向的動機研究 社交網(wǎng)站持續(xù)使用行為意向的動機研究 摘 要 本項研究是證明在社交網(wǎng)站持續(xù)行為意向產(chǎn)生的過程中， 心流體驗發(fā)揮了顯著的作用；同時證明隱性動機（包括：隱性成就動機、隱性親和動機、 隱性權力動機） 對心流體驗或特殊領域滿意度的形成發(fā)揮了顯著的調(diào)節(jié)作用； 進而更加完整地描述社交網(wǎng)站用戶持續(xù)使用行為意向的形成過程和機制。 本研究選擇的對象是社交網(wǎng)站的用戶， 具體包括： 人人網(wǎng)、 開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)

3、、Facebook、QQ 空間、微信朋友圈等的用戶。在對其進行測試時，將要對用戶填寫 SNS 使用情況的調(diào)查問卷，檢查他們是否屬于社交網(wǎng)站用戶， 不屬于社交網(wǎng)站用戶的被測者將被剔除。 研究過程分為兩部分。 第一部分是在前人研究社交網(wǎng)站持續(xù)使用行為意向研究的基礎上，加入用戶個人內(nèi)部因素——心流體驗變量， 建立結構方程理論模型， 應用擬合度方法得到原期望確認模型的各變量 （包括感知有用性、 期望確認度、 滿意度、 持續(xù)使用意向） 與心流體驗