疾控中心微博健康傳播研究

1、 （申請文學碩士學位論文） 疾控中心微博健康傳播研究 疾控中心微博健康傳播研究 培 養(yǎng) 單 位 ：文法學院 學 科 專 業(yè) ：傳播學 研 究 生 ：廖玉潔 指 導 教 師 ：尹章池 教授 2014 年 12 月 疾控中心微博健康傳播研究廖玉潔武漢理工大學武漢理工大學碩士學位論文 I摘 要 富蘭克林說過： “保持健康， 這是對自己的義務(wù)， 甚至也是對社會的義務(wù)。 ”①健康議題被世人愈發(fā)重視，隨著新媒體登上了歷史舞臺，健康傳播也煥發(fā)出了

2、新的生機，加之微博在近年的不斷走俏，健康傳播與微博兩者相得益彰，共同促進。疾控中心憑借著在疾控資源中的先天優(yōu)勢，讓疾控中心微博當之無愧地成為了健康傳播在微博領(lǐng)域的中堅力量。探討疾控中心微博在健康傳播過程中的現(xiàn)狀、分析影響其傳播效果的重要因素，以此歸納出疾控中心微博健康傳播的優(yōu)化策略，具有重要的現(xiàn)實意義。 疾控中心微博健康傳播在主體呈現(xiàn)出“基層多、 領(lǐng)頭缺”的特點， 且微博健康傳播水平與地區(qū)總體發(fā)展水平基本一致。根據(jù)對疾控中心微博健康傳播

3、的內(nèi)容的實證研究，筆者發(fā)現(xiàn)疾病防控的信息是傳播內(nèi)容的重中之重，亮點則聚焦在衛(wèi)生危機的監(jiān)測上，基本點立足于疾控工作的開展狀況，而難點則出現(xiàn)在個人微博是否具有足夠的專業(yè)性。接著本研究構(gòu)建出一套傳播技巧分析框架，以此量化考察疾控中心微博在日常和健康危機事件中的傳播技巧運用情況， 以 H7N9禽流感疫情和廣東登革熱事件為例，發(fā)現(xiàn)疾控中心微博形成了以多樣化、口語化、原創(chuàng)式、發(fā)布式、參與式為主的語言技巧，在議程設(shè)置上根據(jù)自己的思路，最終發(fā)揮了疾控微

4、博公益服務(wù)的功能。在輿論引導方面，疾控微博、政務(wù)微博和媒體微博建立了良好的互動聯(lián)系網(wǎng)。為了全面考察疾控中心微博健康傳播的實際成效，筆者構(gòu)建了健康傳播效果的量化評估指標和框架，深入剖析了疾控中心微博在活躍度、傳播力和影響力的表現(xiàn)。最后則是將傳播內(nèi)容、技巧和傳播效果進行相關(guān)探析，研究發(fā)現(xiàn)沒有一個傳播內(nèi)容或是技巧能同時對活躍度、傳播力和影響力產(chǎn)生正相關(guān)作用，因此需要將內(nèi)容和技巧綜合運用。 本研究根據(jù)前文實證研究所得的數(shù)據(jù)，找到了目前疾控微博健

5、康傳播發(fā)展的瓶頸：1、疾控中心微博傳播主體存在缺位、發(fā)展不均衡問題；2、健康傳播內(nèi)容有混亂、欠缺、雷同等不足；3、健康傳播技巧其力未盡，有些對傳播效果大有益處的技巧沒能充分發(fā)揮優(yōu)勢；4、健康傳播的效果評估存在障礙，缺少統(tǒng)一評價標準，數(shù)據(jù)不夠公開透明，筆者在收集整理上遇到不少困難。本研究針對這些不足提出了構(gòu)建疾控中心微博健康傳播體系的構(gòu)想，以此凸顯疾控微博①劉瑛.互聯(lián)網(wǎng)健康傳播理論建構(gòu)與實證研究[M] .武漢：華中科技大學，2013：1.