微博文化傳播現(xiàn)象探析

1、A n a l y s i s o f t h em i c r o ·- b l o gc u l t u r ep h e n o m e n o nA D i s s e r t a t i o nS u b m i t t e d t ot h eG r a d u a t e S c h o o lo f H e n a n U n i v e r s i t yi nP a r t i a lF u l f i l

2、 l m e n to f t h e R e q u i r e m e n t sf o r t h e D e g r e e o fM a s t e r o f A r t sB yY a n g K eS u p e r v i s o r ：P r o f ．Y a n gH a i j u nM a y , 2 0 1 4摘 要微博在我國已經(jīng)進入穩(wěn)定發(fā)展的成熟期，七年多的積累和流行使得微博在現(xiàn)實社會中不斷改變著大眾的生活

3、方式和價值觀念。用傳播學(xué)的觀點來研究微博的傳播特征，從中發(fā)現(xiàn)：第一，微博在傳播方式上呈現(xiàn)出碎片化的特點，主要表現(xiàn)為用戶使用行為的隨意化、參與時間的片段化，以及傳遞內(nèi)容的微小化三個層面；第二，傳播渠道上，用戶可以用電腦、手機等多樣化的、可移動性的傳播介質(zhì)使用微博，同時通過微博和現(xiàn)實生活中交叉存在的人際傳播和大眾傳播模式收發(fā)信息；第三，在傳播速度上，微博賦予大眾實時互動的機會使得信息在微博上的傳播速度如同病毒的擴散一般。從三個方面談微博主要

4、的社會功能：首先，微博可以被看做一種自媒體，為大眾提供發(fā)布信息和獲取各類信息的機會，這是微博最為核心的功能；其次，在微博平臺上，大眾可以基于現(xiàn)實的人際關(guān)系或網(wǎng)絡(luò)上形成的虛擬的人際網(wǎng)絡(luò)開展互動和交流，這是微博的基本功能；最后，微博還能為企業(yè)微博、政務(wù)微博等組織用戶擴展市場營銷、官民互動等方面的空間，這是微博的附屬功能。微博的傳播特征和社會功能構(gòu)成了一種獨特的文化景觀，需要我們用辯證的眼光來看待。一方面，微博文化體現(xiàn)出四方面的積極效應(yīng)：微博

5、文化是一種個人的自我價值的體現(xiàn)和流行的話語的狂歡景象；從社會心理角度，微博文化能夠拉近人與人心理層面的距離，為個體在復(fù)雜的社會現(xiàn)實生活中尋得一種值得信任的群體歸屬感；主流文化、精英文化和大眾文化等多種文化及其傳達的不同價值觀在微博的內(nèi)容生產(chǎn)層面互相兼容、彼此滲透，體現(xiàn)了微博文化充滿包容性的積極意義；信息在微博平臺的傳播過程中，能夠經(jīng)過“大浪淘沙”式的過濾，使得較為精華、有價值的信息凸現(xiàn)出來。另一方面，微博文化同樣存在四方面的消極效應(yīng)：在

6、微博文化的話語實踐層面，公眾人物占有絕對優(yōu)勢，草根用戶只是位于邊緣，在話語權(quán)上存在著明顯的傾斜；微博文化很容易形成社會輿論的一邊倒現(xiàn)象，導(dǎo)致群體意見呈現(xiàn)出極端化的傾向，出現(xiàn)“群體極化”效應(yīng)；微博在使用方式上的便捷性和發(fā)表內(nèi)容篇幅上的局限性，很容易導(dǎo)致大眾思維邏輯層面的退步和精神深度上的消解；微博文化虛擬的、遠距離的交往和互動方式，實際上造成的是大眾真實人格的模糊和真實社會關(guān)系的冷漠。微博文化作為一種網(wǎng)絡(luò)亞文化，其多元意義不僅體現(xiàn)在傳播學(xué)