技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)合作策略對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品價(jià)值感知的影響研究.pdf

1、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭中通過合作模式獲取競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)已成為企業(yè)的共識(shí)。本文基于資源基礎(chǔ)理論、網(wǎng)絡(luò)外部性理論和消費(fèi)者感知理論,研究了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)合作的內(nèi)容、對(duì)象選擇及治理結(jié)構(gòu)等策略對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品價(jià)值感知的影響機(jī)制。
　　 本研究基于現(xiàn)有文獻(xiàn),以產(chǎn)品質(zhì)量感知和產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)感知為中介變量,構(gòu)建了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)合作策略對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品價(jià)值感知的影響模型。通過實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和問卷調(diào)查,運(yùn)用回歸分析、結(jié)構(gòu)方程建模等方法對(duì)模型進(jìn)行了檢驗(yàn)。研究得出如下結(jié)論:
　　 (1)技術(shù)

2、標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭的存在降低了消費(fèi)者的產(chǎn)品價(jià)值感知,標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營商采取合作模式可提升消費(fèi)者的產(chǎn)品價(jià)值感知。
　　 (2)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的合作研發(fā)與合作營銷對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品質(zhì)量感知有正向影響,對(duì)消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)感知產(chǎn)生負(fù)向影響。
　　 (3)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭過程中,標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營商通過與供應(yīng)商、兼容性互補(bǔ)產(chǎn)品商、渠道分銷商等價(jià)值鏈成員的合作對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品質(zhì)量感知產(chǎn)生正向影響,對(duì)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)感知產(chǎn)生負(fù)向影響；技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)得到政府、科研機(jī)構(gòu)等的支持,可以正向影響消

3、費(fèi)者產(chǎn)品質(zhì)量感知,對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)感知產(chǎn)生負(fù)向影響；而與競(jìng)爭對(duì)手的合作對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)感知和質(zhì)量感知的影響不顯著。
　　 (4)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)合作成員采取股權(quán)型合作結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品質(zhì)量和風(fēng)險(xiǎn)感知有顯著影響,而采取契約型結(jié)構(gòu)的影響不顯著。
　　 (5)本研究通過檢驗(yàn)得出,消費(fèi)者產(chǎn)品質(zhì)量感知和產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)感知在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)合作與產(chǎn)品價(jià)值感知關(guān)系中產(chǎn)生部分中介效應(yīng)。
　　 本研究豐富了基于消費(fèi)者角度的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)合作研究,為企業(yè)提升標(biāo)準(zhǔn)