影視企業(yè)投資策略分析與效果評(píng)價(jià)——以華誼兄弟為例

1、中圖分類號(hào)： F 2 3 0U D C ： 6 5 7密級(jí)： 公開學(xué)校代碼： 118 3 2河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文( 會(huì)計(jì)碩士)影視企業(yè)投資策略分析與效果評(píng)價(jià) 以華誼兄弟為例T h e A n a l y s i s a n d E v a l u a t i o n o f t h e E f f e c t o n t h eI n v e s t m e n tS t r a t e g yo f F i l m a n dT

2、e l e v i s i o nE n t e r p r i s e s —t h eC a s e o f H u a y i B r o s作者姓名： 田亭亭指導(dǎo)教師： 李桂榮教授學(xué)科專業(yè)名稱：會(huì)計(jì)碩士論文完成日期：2 0 1 7 年5 月摘 要投資是企業(yè)理財(cái)活動(dòng)的重要內(nèi)容，投資策略的成敗直接決定了企業(yè)的生存和發(fā)展。作為資金密集型企業(yè)，影視企業(yè)投資金額較大，融資較為艱難，因此，影視企業(yè)選擇什么樣的投資策略至關(guān)重要。隨著近年來(lái)我國(guó)

3、影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，如何避免低效、無(wú)效投資，合理安排投資項(xiàng)目已成為影視企業(yè)面臨的重要問(wèn)題。因此，對(duì)影視企業(yè)投資策略進(jìn)行深入討論，有助于幫助影視企業(yè)完善自身的投資活動(dòng)。本文運(yùn)用案例分析方法，以我國(guó)影視行業(yè)中的標(biāo)桿企業(yè)華誼兄弟為例，在運(yùn)用S W O T 分析法對(duì)其投資的狀況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從投資方式、投資方向、投資規(guī)模、融資方式和募集資金的分配情況五個(gè)方面對(duì)其投資策略進(jìn)行深入討論，并從收益和風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)方面對(duì)華誼兄弟投資策略的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，最

4、終得出研究結(jié)論，為該企業(yè)及其他影視企業(yè)提供參考。本文的主要工作和研究結(jié)論是： ( 1 ) 通過(guò)從投資方式、投資方向、投資規(guī)模、融資方式和募集資金的分配情況五個(gè)方面對(duì)華誼兄弟的投資策略進(jìn)行分析，總結(jié)出其投資、融資方式多樣且運(yùn)用成熟，投資方向多元，投資規(guī)模不斷擴(kuò)張，而對(duì)電影和電視劇的投資逐漸弱化?？傮w來(lái)看，華誼兄弟采用的是垂直擴(kuò)張型投資策略。( 2 ) 通過(guò)S W O T分析，發(fā)現(xiàn)華誼兄弟的投資策略充分發(fā)揮了其投資優(yōu)勢(shì)和抓住了發(fā)展機(jī)會(huì)；但是

5、在克服自身投資劣勢(shì)和應(yīng)對(duì)威脅方面并未采取過(guò)多的防范措施。 ( 3 ) 通過(guò)從收益和風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)方面對(duì)華誼兄弟投資策略的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)由于不斷擴(kuò)張投資規(guī)模和分散投資方向，企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入不斷增長(zhǎng)，但缺乏發(fā)展穩(wěn)定性，同時(shí)在投資回報(bào)方面并未產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)；不過(guò)，多樣化的融資方式，使企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)一直保持在合理的范圍內(nèi)。上述結(jié)論表明，華誼兄弟的投資策略具有擴(kuò)張性、多元化，呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化格局。基于此，本文建議影視企業(yè)應(yīng)明確企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，突出影視