中國筆墨語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

1、分類號(hào)學(xué)校代碼 】Q 曼壘至密級學(xué)號(hào)2 0 0 9 1 8 2 2 0 0 4 0中國筆墨語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究 T h e。e a l c h o n Ch re s a r h 1 。n e s e —t J r l e Cu s h a n d In k in t o p la n e a d v er s t i s e m e n t d e s i g n研湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會(huì)辦公室二。一一年九月摘 要。筆墨是

2、中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)和書法藝術(shù)的核心，是中國哲學(xué)和傳統(tǒng)人文精神的載體，承載著深厚的文化內(nèi)涵。筆墨集中的體現(xiàn)了陰陽相生。儒學(xué)中庸、修身養(yǎng)性、天人合一、物我和諧的思想等中國傳統(tǒng)文?；木琛９P墨的形象化表述頗具意義，筆墨成為了意化情趣的載體。筆生氣，墨生韻，整體精神圓和，氣韻生動(dòng)，自然而生。“氣“ 為生命，精神力量；“韻”為生命，精神風(fēng)采。民族的審美心理和哲學(xué)取 ‘：一向，是設(shè)計(jì)之根。平面廣告設(shè)計(jì)是有目的，有計(jì)劃的策劃活動(dòng)，是通過視覺元素來實(shí)現(xiàn)

3、設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾的藝術(shù)門類。研究和分析筆墨的特征及其在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用問題，探討筆墨產(chǎn)生的歷史淵源流變以及文化精神內(nèi)蘊(yùn)，分析在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)里如何呈現(xiàn)筆墨審美意識(shí)及其所呈現(xiàn)出來的“創(chuàng)意”和“創(chuàng)形”思維如何融入為平面廣告設(shè)計(jì)的語言。是為了解讀我們身上所攜帶的文化基因，這種基因是我們情感和思想深處的一種設(shè)計(jì)的智慧與力量。關(guān)注中國人在二維空間中的創(chuàng)意與創(chuàng)形能力和視覺傳達(dá)活動(dòng)，是發(fā)展中國平面廣告設(shè)計(jì)必需

4、的手段。通過對筆墨精神的挖掘，可以發(fā)現(xiàn)筆墨精神是以獨(dú)特的時(shí)空觀念、道德精神、自然觀念、寫意精神為靈魂，以簡約含蓄、趣味意境、筆墨語言等外在形式展示出來的。筆墨精神在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用也從這些方面展開。筆墨介入平面廣告設(shè)計(jì)無疑給作品的創(chuàng)新提供了更為廣闊的空間，由筆墨所形成的各種奇妙變化，或高雅、或古樸、或剛直、或清趣、或靈動(dòng)，更能增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵。平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)作為一種大眾媒體，通過與筆墨藝術(shù)元素相結(jié)合，能夠形成氣勢之美、含蓄之